Pubblicità sport: le migliori del 2019 nell’ambito delle campagne di marketing sportivo nel post di Pop Up
Il 2019 è stato un anno indimenticabile per le pubblicità dello sport. Infatti quest’anno che ci sta per lasciare è stato ricco di campagne di marketing sportivo, che in questo nuovo post per Pop Up Magazine vi mostreremo, dividendole mese per mese. Saranno quindi dodici mesi ricchi di sport e pubblicità.
Il Mondiale FIFA di Calcio Femminile in Francia ed il Mondiale di Rugby in Giappone hanno fatto da padroni, catalizzando un notevole interesse mediatico che non si è fermato alle sole partite in campo. Si sa come lo sport possa essere uno strumento di comunicazione potentissimo per i vari brand che vogliono raggiungere un target sempre più ampio e mirato.
Insomma lo sport ci unisce, emoziona e coinvolge in un unico grande momento di intrattenimento.
Il 2019 é stato segnato da alcune campagne di marketing sportivo, concentrate sul messaggio. Campagne ben riuscite, capaci di far riflettere lo spettatore.
Il marketing sportivo continua ad essere davvero affascinante, dall’alto contenuto creativo e che si basa sulle passioni oltre che sugli interessi del proprio target, in cui non vi sono tifosi e consumatori, ma solo appassionati con i propri bisogni e i propri interessi.
Questi spot pubblicitari rasentato la perfezione, con una particolare dedizione allo storytelling, rendendoli “indimenticabili”.
Nel 2019 ci sono state diverse spot pubblicitari e campagne di marketing sportivo, che hanno colto nel segno.
Ecco gli spot sportivi, mese per mese del 2019, che secondo me brillano per originalità ed ingegno: buona lettura a tutti i lettori di Pop Up Magazine e a tutti quelli che seguono i miei post con affetto.
Gennaio 2019 – Spot Pepsi MAX #The Last Can Standing
Leo Messi e Mohamed Salah sono stati i protagonisti della campagna globale di Pepsi, sponsor della UEFA Champions League, caratterizzato dal nuovo slogan “Pepsi, for the love of it”.
Pepsi dà il massimo per divertire gli appassionati di calcio e coinvolgere gli eroi di questo sport in sorprendenti e inaspettate esibizioni. Infatti i due attaccanti si affrontano in un duello spettacolare per conquistarsi una Pepsi Max.
La Pepsi ha ideato un nuovo spot vecchio stile, come negli anni ’90: divertente e scenico, di cui vi mostriamo lo spot:
https://www.youtube.com/watch?v=amCrVXO6itQ
Febbraio 2019 – Lo spot #The Purse della Guinness per il Sei Nazioni
La birra più famosa dell’Irlanda ha creato The Purse, una campagna promozionale che racconta una storia emozionante sui valori umani di una famiglia e la sua passione per il rugby.
Questo spot sportivo trasmette perfettamente lo spirito del Sei Nazioni, raccontando la vera storia di David e Gareth Rees, che mantengono vivo il ricordo della loro madre Olive, seguendo il Galles nel Guinness Six Nations (che tra l’altro è stato vinto dalla squadra gallese).
Olive ha lasciato in eredità ai suoi due figli i risparmi di una vita, a patto che questi siano spesi totalmente seguendo e sostenendo il Galles nelle partite del Sei Nazioni. Inoltre i due Rees dovranno portarsi sempre dietro nei giorni di gara il gattino di Olive, riponendolo buono buono in una delle borse della loro defunta mamma.
Questa strategica campagna di marketing sportivo non solo ha pubblicizzato una birra, ma ha fatto anche leva sulla componente emotiva, utile a far emergere la propria personalità di marca.
Marzo 2019 – #Dream Crazier di Nike
Nike ancora una volta fa leva sull’emozione con la campagna pubblicitaria Dream Crazier che celebra le donne nello Sport e la lotta alla discriminazione di genere. Un omaggio alle tantissime atlete che ci emozionano con le loro imprese sportive.
La super campionessa del tennis mondiale, Serena Williams, è la voce narrante di questo spot sportivo griffato Nike e studiato ad hoc per le donne che sognano in grande e vogliono rendersi protagoniste di imprese storiche.
Aprile 2019 – Reebok #Storm the Court
La campagna Reebok è incentrata su una tenebrosa ragazza dai lunghi capelli scuri, che interrompe una partita di basket con una danza raccapricciante e spettrale con addosso le Aztrek Double.
I giocatori vengono contagiati dalla ragazza inquietante, che solleva il suo braccio in aria mentre inclina la testa. Queste strane mosse contagiano la folla, che a sua volta inizia a tremare e roteare in una danza insolita.
La campagna del brand di abbigliamento sportivo infrange le convenzioni e offre un punto di vista alternativo su sport e vita. Storm the Court di Reebok è la prima di tre pubblicità all’insegna dell’inaspettato.
Proprio come una storica saga horror che tanto piace ad un pubblico giovane (me compreso).
Maggio 2019 – Sky Sport Italia #Non è uno sport per…
Ai Mondiale Francia 2019 le nostre Azzurre hanno stregato l’Italia e non solo con il loro bel calcio.
Lo spot di Sky Sport Italia dimostra che il calcio femminile italiano non è uno sport per chi teme le sfide, per chi non sogna in grande, per chi si risparmia e per chi pensa di fare tutto da solo.
Appunto il calcio è il calcio, come ben dice la pubblicità sportiva Non è uno sport per…con protagoniste le giocatrici della Nazionale azzurra di calcio femminile.
Passione, determinazione e concentrazione delle nostre Azzurre sono veicolati da primi piani, espressioni e parole, che rendono così la campagna pubblicitaria ancora più impattante.
Giugno 2019 – #Dream Further di Nike per i Mondiali di calcio femminile
A pochi giorni dal calcio d’avvio dei Mondiali di Calcio Femminile, Nike ha lanciato la campagna Dream Further per celebrare il calcio femminile in un clima piacevolmente partecipativo. Questa campagna è il seguito di Dream Creazier, la famosa campagna di comunicazione potente, evocativa e coraggiosa.
Per l’ennesima volta Nike punta sul l’Emotional Sport Marketing con una piccola protagonista, che sogna appunto in grande.
Makena Cook si trova così catapultata in mezzo al campo di calcio in compagnia delle stelle del calcio femminile, che se la trascinano per mano.
Lo spot è stato inoltre trasmesso per la prima volta durante la finale di Champions League 2019.
Luglio 2019 – Coca Cola e Premier League #WhereEveryonePlays
Tra le pubblicità dello sport più belle di quest’anno abbiamo quella che fa parte della partnership instaurata tra Coca-Cola e Premier League. Questa campagna non è solo un inno al miglior campionato di calcio (nonché il più remunerativo) al mondo, ma celebra le persone che rendono la Premier League unica.
Il tutto è accompagnato dal potere evocativo ed emozionante del brano musicale Only You degli Yazoo.
Il calcio inglese ha l’incredibile potere di unire persone di ogni età, provenienza e cultura, unite dalla passione per la loro squadra del cuore e del bel gioco. Questi fan sono al centro della campagna marketing Coca-Cola, e che a loro volta hanno risposto con un’ondata di sharing sui social.
La Coca-Cola è un prodotto che non conosce crisi neanche in tempi di recessione e che non avrebbe bisogno di campagne pubblicitarie.
Agosto 2019 – Guinness e #LibertyFields per i Mondiali di Rugby
All’insegna della Coppa del Mondo di Rugby in Giappone, la Guinness ha lanciato la sua campagna Made of More con la storia delle Liberty Fields, la prima squadra di rugby femminile giapponese che si è unita, di fronte alla pressione della società, per perseguire la sua passione per il gioco.
Una campagna che ci fa entrare in contatto con il mondo dello sport al femminile con la narrazione persuasiva della storia di un gruppo di donne giapponesi che ha sfidato le convenzioni sociali del Giappone degli anni ’80.
La Guinness si presenta nuovamente alla platea mondiale con una campagna che usa lo storytelling per raccontare miti, leggende e concetti che altrimenti, probabilmente, non si sarebbero radicati all’interno della società moderna.
Settembre 2019 – #WearTheRose lo spot O2 per i Mondiali di Rugby
O2, il gigante della telefonia mobile, nonché main sponsor della Nazionale Inglese di Rugby, ha creato una campagna dal tono epico e dall’impostazione spettacolare.
La campagna di marketing sportivo attinge all’identità culturale unica del Giappone, mescolandola con la rosa rossa, simbolo della maglia inglese, forgiata sull’armatura del samurai-rugbista inglese.
La maglia da rugby dell’Inghilterra con la rosa al centro è un perfetto esempio di brand awareness.
Questo spot ha lo scopo di promuovere la maglia dell’Inghilterra, che da 24 anni è legata ad O2, chiedendo esplicitamente al tifoso di indossare la rosa come atto di fedeltà.
L’Inghilterra ha eliminato i tanto temuti All Blacks dalla Coppa del Mondo di Rugby, giungendo alla Finalissima (vinta dal Sudafrica) che si è rivelata un successo planetario mai visto prima.
Ottobre 2019 – Virgin Media, Usain Bolt #SwitchtoSuper
Qual è la prima cosa che viene in mente di fare ad uno che ha vinto il 100% delle medaglie d’oro alle Olimpiadi?
Naturalmente usare una banda larga ultra veloce. Usain Bolt, la leggenda giamaicana della corsa è il goal brand ambassador per Virgin Media.
La campagna mostra il suo lato da supereroe. Virgin Media è infatti partner di Tokyo 2020 (le prossime Olimpiadi) ed il telegenico oltre che simpatico velocista che detiene svariati record e medaglie prestigiose, per la sua velocità “fulminea” è appunto soprannominato Lightning (fulmine) Bolt.
Quindi il testimonial di#SwitchtoSuper (Passa a Super) si lega bene allo sport ed il mondo digitale.
La pubblicità sportiva di 60 secondi riguarda un sarto (l’attore camaleontico britannico Richard E. Grant) che realizza un abito da supereroe per Bolt, per renderlo super veloce.
Insomma la campagna fa parte di una serie di spot realizzati con Bolt, che mostra come l’atleta non abbia rivali, così come Virgin Media.
Novembre 2019 – Budweiser, Sergio Ramos in #Its in all of us to Taste Greatness
Dicembre 2019 – Powerbeats Pro e le stelle dello sport in #Unleashed
“Con il nuovo anno vado in palestra (o inizio la dieta)” questo famoso motto sarà onnipresente ovunque dopo aver trascorso il periodo natalizio a tavola ad accumulare chili di troppo.
Quindi perché non facilitare il buon proposito con Powerbeats Pro?
Ho scelto lo spot pubblicitario Powerbeats Pro (uscito ad Aprile 2019) perché calza a pennello nel mese di dicembre. Un mese in cui ci si siede a tavola, imbandita con delizie di ogni genere (a cui difficile rinunciare), e ci si tuffa in coreografie tra le vie dello shopping a caccia di regali.
Lo spot accattivante mostra diversi atleti famosi allenarsi mentre ascoltano musica con le loro Powerbeats Pro. Lo sfondo musicale è rappresentato dal singolo Saw Lightning del pluripremiato Beck.
Tra gli atleti figurano la ginnasta Simone Biles, il pugile Anthony Joshua, la tennista Serena Williams, il cestista LeBron James, il calciatore Eden Hazard, il giocatore di rugby Owen Farrell, la pugile Ramla Ali, la sollevatrice di pesi Zoe Smith, il giocatore di pallacanestro Ben Simmons, il giocatore di football americano Odell Beckham Jr., lo sciatore Kevin Rolland, la skateboarder Leticia Bufoni, la boulderista Miho Nonaka, lo snowboarder Shaun White, la calciatrice Alex Morgan, il corridore Ruddy Trobrillant e la ballerina Jasmine Perry.
Conclusioni
Queste 12 pubblicità sportive hanno saputo coniugare marketing e storytelling, coinvolgendo il pubblico con una comunicazione colorata, dinamica ed emotiva. Sono stati ingaggiati i migliori atleti in modo che questi spot restino ben ancorati alla nostra memoria.
Insomma un anno se ne sta per andare ed un altro sta per arrivare. Sarà un 2020 ricco di eventi sportivi, in primo piano gli Europei di Calcio con Euro 2020 e le Olimpiadi con Tokyo 2020. Manifestazioni che sforneranno campagne di marketing sportivo da manuale, che noi di Pop Up Mag vi racconteremo sempre con la stessa passione!
Buon Natale e buone feste da Fabrizio Paradiso!
