Spot Super Bowl 2026: i più belli di quest’anno, nel post a cura di Pop Up
Il Super Bowl non è solo l’evento sportivo più seguito dell’anno: è anche il palcoscenico globale per la pubblicità più costosa e attesa dell’anno.
Nel 2026, con oltre 120 milioni di spettatori negli Stati Uniti e milioni nel mondo sintonizzati sulla sfida tra Seahawks e Patriots (per la cronaca la gara è terminata con la vittoria dei primi sui secondi), gli spot realizzati dai grandi brand sono diventati protagonisti quanto il campo di football stesso e il famoso half time musicale (quest’anno protagonista Bad Bunny).
Nel corso del Big Game, i brand non puntano più solo su celebrità famose, ma anche su narrazioni emotive, storie memorabili e creatività fuori dagli schemi.
Quest’anno, tra nostalgia, celeb, emozione e humor, gli spot del Super Bowl LX ci hanno regalato momenti di marketing davvero degni di nota. Vediamo gli spot più belli di questa edizione.
1. Pepsi Zero Sugar – “The Choice”
Uno degli spot di maggiore impatto del Super Bowl 2026 è quello di Pepsi Zero Sugar, dal titolo “The Choice”, caratterizzato da un tono vivace, ironico e diretto e con uno storytelling visivo immediato. Questo spot è stato molto discusso perché combina umorismo e stile visivo accattivante per catturare l’attenzione in pochi secondi. Protagonista un orso polare, che sceglie Pepsi e non Coca-Cola e va in crisi d’identità. Lo spot riprende il tema del tradimento, con riferimento anche a quello famoso del concerto dei Coldplay.
2. Pringles – “Pringleleo” con Sabrina Carpenter
La collaborazione di Sabrina Carpenter per lo spot di Pringles è stata una delle sorprese più divertenti della serata. Nell’ad, la pop star costruisce il suo “uomo perfetto” fatto di patatine — Pringleleo — in una parodia romantica ambientata su date e situazioni improbabili, culminando con l’irresistibile destino finale di essere mangiato. Colonna sonora tutta italiana, con Fred Buscaglione.
3. Lay’s – Spot emotivo padre e figlia
La pubblicità di Lay’s ha fatto rapidamente il giro dei social per essere definita una delle più emozionali e toccanti della serata.
Basata sulla storia di un padre e una figlia coltivatori di patate, la narrazione familiare e sincera ha colpito molti spettatori, diventando uno degli spot più amati online.
4. Ritz – Con cast stellare
Lo spot di Ritz, con la partecipazione di nomi come Bowen Yang, Jon Hamm e Scarlett Johansson, è stato tra i più divertenti e commentati, grazie a punchline efficaci e un cast di star che ha reso l’esecuzione memorabile.
5. Uber Eats – Con Matthew McConaughey e Bradley Cooper
La pubblicità di Uber Eats ha portato lo stile e il carisma di Matthew McConaughey e Bradley Cooper nel Big Game con una narrazione ironica e riconoscibile.
Le due star di Hollywood sono protagoniste di un duetto divertente.
6. Grubhub – Con George Clooney
Il celebre attore George Clooney ha partecipato a uno spot di Grubhub, portando con sé un tono elegante e umoristico che si inserisce perfettamente nel contesto della pubblicità ad alto profilo del Super Bowl.
7. Squarespace – Con Emma Stone
La presenza di Emma Stone nello spot di Squarespace ha portato una combinazione di umorismo e performance visiva molto apprezzata.
Questo tipo di spot mostra come anche servizi digitali e piattaforme creative possano sfruttare celebrità e narrativa concisa per ottenere attenzione. La protagonista, nello specifico, si trova su un’isola sperduta e cerca di ottenere il dominio emmastone.com, che però non è disponibile..
8. Xfinity – Trailer Jurassic Park… Works
Uno degli spot più divertenti e riusciti è stato senz’altro quello di Xfinity, con riferimenti e cameo ispirati al mondo di Jurassic Park, che nel momento topico viene letteralmente salvata da Xfinity, che risolve i problemi del parco, dando vita ad una narrazione molto diversa rispetto a quella del film.
Queste pubblicità cinematografiche catturano l’attenzione grazie alla nostalgia e alla familiarità con franchise consolidati.
9. Fanatics – Con Kendall Jenner
Fanatics, marchio legato allo sport e alle scommesse, ha sfruttato la figura di Kendall Jenner per uno spot che gioca con i trend culturali e le conversazioni social, riportando l’attenzione su temi moderni con un twist ironico.
10. Anthropic vs OpenAI – Spot AI competitivo
Uno degli aspetti più originali di questa edizione è stato lo spot di Anthropic, che ha utilizzato la pubblicità per fare riferimento diretto ai competitor nel mondo AI, scatenando conversazioni e dibattito nel pubblico online.
Altri spot che hanno fatto parlare al Superbowl 2026
Oltre ai 10 principali, molte altre campagne hanno attirato attenzione. Vediamole insieme.
OpenAI Super Bowl 2026 Codex You Can Just Build Things
La risposta di OpenAI non si è fatta attendere allo spot di Anthropic, con uno spot dedicato alle grandi capacità collegata all’uso dell’IA e al programma Codex.
Liquid I.V. – “Take a Look”
Uno degli spot più creativi del lotto, che ha usato un linguaggio pubblicitario surreale (water canterini sulle note di Phil Collins) per promuovere l’idratazione, trasformando aspetti quotidiani in momenti di commedia.
NBC e Universal Pictures
Diversi sono stati teaser e brevi spot legati ai film in uscita e a messaggi brandizzati durante il pre-game hanno fornito un’anteprima di contenuti attesi.
H-E-B – Spot Texas tortillas
Un curioso spot che celebra l’ossessione dei texani per le tortillas al burro, attirando l’attenzione con un’approccio locale e giocoso, con l’uso di un bebè innamorato della ricetta tipica texana.
Backstory – Levi’s
Il noto marchio di jeans si affida ad uno storytelling che gira intorno ad una delle parti del corpo più valorizzate dai modelli del brand: il sedere. Uno di questi appartiene alla cantante Doechii.
Perché gli spot del Super Bowl 2026 sono così importanti
I commercial del Super Bowl sono fenomeni culturali. In media, un solo spot da 30 secondi può costare fino a 10 milioni di dollari, con produzioni che coinvolgono registi di alto profilo, attori famosi e narrazioni pensate per rimanere impresse nella memoria degli spettatori.
L’importanza non sta solo nella visibilità immediata, ma nella conversazione che uno spot genera online, nelle parodie, nei meme e nelle reazioni post-evento che possono estendere la reach per settimane.
Conclusioni
Gli spot del Super Bowl LX 2026 hanno dimostrato ancora una volta che la creatività pubblicitaria può essere spettacolo, intrattenimento e storytelling efficace tutto insieme.
Da emozioni genuine a parodie ironiche, passando per cast stellari e nuove tecnologie come AI, gli ad di quest’anno sono stati tra i più variegati e memorabili degli ultimi tempi.
