Europei di calcio 2024: gli sponsor tecnici delle squadre partecipanti vedono in vantaggio Nike, mentre più dietro troviamo le tedesche Adidas e Puma
Scattano finalmente gli europei di calcio in Germania. Dopo l’attesa si inizia a far sul serio con il calcio giocato, con l’esordio della nazionale di casa, la Germania, che se la vedrà contro la Scozia. L’Italia di Spalletti, invece, esordirà contro l’Albania sabato 15 giugno. Ma sul fronte marketing sportivo la battaglia si è fatta rovente già da tempo, e si gioca sull’asse USA-Germania, per quanto riguarda lo sponsor tecnico. Infatti, guardando gli sponsor tecnici delle diverse nazionali di calcio impegnate agli europei, troviamo tre brand che si sono dati battaglia a suon di milioni di euro per acquisire le nazionali europee più forti e seguite: da una parte Nike, colosso americano dell’abbigliamento sportivo, e dall’altra le due tedesche, agguerrite competitor, Adidas (suo è anche il pallone ufficiale del torneo) e Puma.
Diventare sponsor tecnico di una nazionale di calcio, soprattutto in vista di eventi globali come europei e mondiali, significa molto da un punto di vista economico e di brand awareness. Ancora più importante se la squadra arriva in fondo e addirittura vince la manifestazione.
Da questo punto di vista, la maggior parte delle probabilità è vedere una finale con le squadre facenti parte della scuderia Nike e Adidas, visto che vestono le nazionali più accreditate a vincere il trofeo. Nike veste, infatti, Francia, Inghilterra, Portogallo, Olanda e Croazia, mentre Adidas prova a tenere il passo con Germania, Italia, Spagna e Belgio.
Più staccati gli altri marchi, come Puma, che perde terreno e si accontenta di vestire nazionali minori ma che possono diventare le sorprese della manifestazione, come Austria, Serbia, Repubblica Ceca e Svizzera, mentre le altre sono meno accreditate per andare avanti nella kermesse iridata (vestendo nazionali molto meno dotate tecnicamente). La sorpresa è il marchio Hummel, che veste la nazionale del suo paese, ossia la Danimarca, che proverà a bissare il fantastico europeo del 1992, che la vide trionfare in modo inaspettato.
Vediamo insieme la lista delle nazionali partecipanti all’Europeo 2024, divise per sponsor tecnico.
- NIKE: Croazia, Francia, Inghilterra, Olanda, Polonia, Portogallo, Slovacchia, Slovenia, Turchia;
- ADIDAS: Belgio, Germania, Italia, Scozia, Spagna, Ungheria;
- PUMA: Austria, Repubblica Ceca, Serbia, Svizzera;
- JOMA: Romania, Ucraina
- MACRON: Albania, Georgia;
- HUMMEL: Danimarca.
Staremo a vedere chi vincerà quest’anno. Speriamo però di vedere i nostri colori nuovamente protagonisti, dopo la mancata qualificazione al mondiale del 2022: forza Italia e alla prossima con gli approfondimenti dedicati al marketing nel calcio, a cura di Pop Up!
