Dal campo alla rete: strategie di social media marketing per il calcio

0
111
social media marketing calcio

In una società come quella attuale, in cui viviamo digitalmente connessi gli uni agli altri, il marketing svolge un ruolo fondamentale per il successo di qualsiasi organizzazione, e le squadre di calcio non sono da meno! In questo contesto, le strategie di social media marketing diventano un elemento di comunicazione essenziale, che permette ai club di dialogare con i tifosi e rafforzare la propria immagine di marca.

Perché il marketing è importante per i club?

Oggi le società di calcio si sono trasformate in veri e propri brand, che hanno bisogno di ricorrere al marketing per ragioni che vanno ben oltre la semplice promozione delle partite. Queste strategie vengono infatti utilizzate per creare valore intorno alla squadra, con l’obiettivo di incrementare il coinvolgimento dei tifosi e instaurare con loro una forte connessione emotiva.

Oltre a far conoscere la squadra a un pubblico più vasto, le strategie di marketing consentono ai club di generare nuove entrate mediante l’ampliamento delle sponsorizzazioni e la vendita di merchandising e biglietti. Inoltre, l’interazione diretta con il pubblico attraverso le reti sociali aiuta ad ottenere preziose informazioni sulle loro preferenze, che permettono di personalizzare ulteriormente le campagne di marketing successive.

Applicazione delle strategie di social media marketing all’universo calcistico

I social network offrono alle squadre di calcio l’opportunità di oltrepassare i confini della TV nazionale per raggiungere un pubblico globale, con cui condividere contenuti esclusivi e creare un senso di comunità. Queste strategie vengono spesso integrate con le scommesse calcio, dando vita ad un’accoppiata davvero vincente. Attraverso partnership con bookmaker autorizzati, le squadre possono infatti offrire ai tifosi la possibilità di scommettere sulle partite in modo sicuro e responsabile, assicurandosi al contempo un buon ritorno economico.

Altre strategie di social media marketing efficaci includono la creazione di contenuti di interesse per i tifosi, come highlights delle partite o interviste con i giocatori, o le campagne mirate a specifici segmenti della popolazione. Per mantenere vivo l’interesse del pubblico, è inoltre estremamente utile diversificare, ricorrendo a varie piattaforme e utilizzando formati di pubblicazione diversi come GIF, sondaggi o live streaming.

Si possono impiegare anche i concorsi, che sono un ottimo modo per interagire con il pubblico. Ne è un esempio  “Annoda il tuo Stile Nerazzurro”,  concorso lanciato dall’Inter durante la stagione 2017/2018, che dava la possibilità ai tifosi di scegliere la cravatta ufficiale della squadra, successivamente disegnata in collaborazione con Brook Brothers e presentata durante il match Inter-Roma.

Esempi di marketing di successo nel calcio

La strategia creativa impiegata dalla Roma nel 2018 per ufficializzare l’arrivo in squadra dello svedese Olsen è un altro esempio di come va realizzata una buona campagna di marketing. In quell’occasione, il club fece il suo annuncio su Twitter, attraverso un simpatico post che utilizzava le istruzioni del brand svedese Ikea in modo rivisitato per far sapere al pubblico del nuovo acquisto.

Altra squadra che ha saputo implementare strategie di social media marketing vincenti è l’FC Barcelona, che vanta una delle community più grandi e attive al mondo. Il club ha saputo avvalersi dei social media per creare un legame profondo con i tifosi di tutto il mondo, condividendo contenuti di alta qualità e promuovendo i valori della squadra. E poi ancora il Borussia Dortmund, che si distingue da sempre per il suo approccio umoristico al marketing.

Non dimentichiamo che il marketing non è un elemento isolato. Una buona strategia di marketing porta a un miglioramento dell’immagine della squadra, che nella maggior parte dei casi significa anche un aumento dei tifosi, il che garantisce un maggiore profitto, che a sua volta porta all’acquisizione di giocatori migliori, le cui prestazioni permettono di vincere partite e trofei, il che ci porta, finalmente, al traguardo tanto ambito da qualsiasi club: il successo.