Contenuti SEO nel 2024: suggerimenti utili per incrementare la visibilità del tuo marchio nel prossimo anno, nel post a cura di Pop Up
La SEO rimane uno dei settori più prosperi nell’ambito del Digital Marketing e continua ad evolversi. Fare SEO con i contenuti nel 2024 rivestirà ancora una volta un’importanza fondamentale per il marchio ma occorre seguire i trend del settore per non rimanere indietro.
Grazie ad un interessante post a cura di Search Engine Land, indaghiamo insieme sulle modalità che sopravviveranno con l’avvento del nuovo anno. Bentornati sul nostro portale!
Punta sull’acronimo E-E-A-T
Uno dei punti focali dell’intera strategia SEO nel 2024 rimarrà quello che guida ormai da anni la redazione dei contenuti: stiamo parlando, ovviamente, dell’acronimo E-E-A-T, ossia Experience, Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness. Ciò ti garantisce di produrre sempre dei contenuti utili ad ispirare, educare o intrattenere gli utenti.
Prima occorre però condurre delle analisi su quelle che sono le parole chiave e i topic in evidenza all’interno del settore di appartenenza e capire come il nostro brand possa trattarli.
Quali contenuti creare e dove posizionarli
Una volta analizzati quali sono i topic e gli argomenti da trattare (oltre che le parole chiave ricercate dagli utenti in rete), occorre comprendere i canali sui quali pubblicarli. Il primo strumento che ci viene in mente è la pagina del nostro sito internet, scrivendo un contenuto che sia utile all’utente. Ma non è il solo: nel 2023 (e quindi anche per il prossimo anno) il marchio potrebbe decidere di realizzare dei contenuti utili per discutere della tematica individuata anche su altre piattaforme. Le prime che ci vengono in mente sono i social media, ognuno con il suo linguaggio e tipologia di contenuto più ingaggiante (immagine, video, reels, tweet, e così via) ma pensiamo anche ai podcast, sempre più in ascesa. Il tutto studiando sempre il target di utenti e il modo in cui questo comunica.
Inoltre, se prima mi affidavo esclusivamente alle SERP di Google per interpretare l’intento di ricerca, oggi dovrò analizzare i trend legati all’argomento anche su altre piattaforme.
Personalizzare i contenuti in base alla piattaforma
Va da sé che, in base al mezzo e alla piattaforma scelta per comunicare, cambierà il modo in cui veicolerò il mio messaggio. Le diverse piattaforme, infatti, comunicano in modo differente e occorre individuare il codice comunicativo più in linea con lo strumento utilizzato. Il contenuto creato deve essere nativo per ciascuna piattaforma, sottolineando l’importanza della personalizzazione dei contenuti. Ad esempio, se gli utenti effettuano delle ricerche su TikTok, i tuoi contenuti dovrebbero essere in linea con lo stile della piattaforma (ovvero video verticali e di breve durata) per entrare in contatto con il pubblico in modo efficace.
In definitiva, occorre creare un contenuto ad hoc per ciascuna piattaforma e che rispetti il codice comunicativo del canale e degli utenti che ne fanno parte. Questo perchè ogni piattaforma ha il proprio insieme di regole e preferenze. Dalla durata e dal formato dei contenuti alle metriche di coinvolgimento e ai tempi di punta dell’attività, miriadi di fattori possono influenzare il successo dei tuoi post. Riconoscerli e rispettarli, aiuteranno il tuo brand a risaltare tra i tanti.
Rispettare il tone of voice e il messaggio di marca
Nonostante le premesse precedenti, sebbene la piattaforma, il tipo di contenuto (testuale, video, immagine) possa essere diverso, quello che non deve cambiare è la propria identità, che deve rispettare sempre il tone of voice e il messaggio di cui la marca si fa portatrice. La brand identity, in definitiva, deve essere sempre rispettata.
Rimanere sempre aggiornato
La tua strategia di content marketing deve essere sempre aggiornata e modificata in corso d’opera, al verificarsi di nuovi trend legati all’uso della piattaforma o alla nascita di un altro canale dove comunicare con i tuoi utenti. Rimanere agili e pronti a cambiare il modo e il contenuto con cui entrare in contatto con il target deve far parte del tuo DNA comunicativo.
Collaborare con esperti del settore
La collaborazione con esperti del tuo settore è cruciale per il successo della tua strategia. Questo perchè la collaborazione con personaggi di spicco del tuo mondo può essere una grande cassa di risonanza per la tua attività e, di concerto, anche un segnale che invii a Google e ad altri, che si occupano di posizionare il contenuto sui motori di ricerca. Aumentando la portata, i click e le interazioni con i tuoi post, sicuramente i benefici per il tuo brand si faranno sentire.
Scegliendo influencer che condividono valori e pubblico simili con il tuo marchio, puoi co-creare contenuti che offrono punti di vista diversi, mantenendo, però, la coerenza nel messaggio inviato.
La SEO e i contenuti: serve un approccio olistico alla materia
Dai passaggi precedenti emerge un assunto di base molto importante, che deve guidare la nostra attività nel prossimo anno e in quelli a venire: l’approccio olistico ai contenuti.
Occorre prestare attenzione ad un mondo che cambia e adattarsi al cambiamento nel mondo di interagire del pubblico. Inoltre, la SEO avrà a che fare sempre di più con la costruzione di relazioni.
Capire questi semplici concetti ti aiuterà a sopravvivere alla content strategy di domani e fare SEO sempre ad alti livelli. Buona fortuna e buon lavoro!
