Social Media Marketing: le migliori campagne del 2021 nel report di Talkwalker
Lo sviluppo di campagne sui social media è una delle principali attività del digital marketing moderno. Attraverso queste, un brand può farsi conoscere (branding), acquisire contatti (campagne di lead marketing) oppure decidere i vendere i propri prodotti/servizi. Ovviamente le campagne di social media marketing vanno sviluppate in modo differente a seconda dell’obiettivo di un’azienda e anche dando sguardo a quello che fanno gli altri. Ciò potrebbe aiutare infatti il social media manager a trovare fonte d’ispirazione per le proprie campagne oppure nuovi trend da seguire. Ed è così che Talkwalker ci viene in aiuto con il suo report dedicato alle migliori campagne di social media marketing del 2021.
Vediamo quali sono le migliori campagne secondo il brand nelle righe a seguire: bentornati su Pop Up Mag!
Campagna Emirates
Uno dei punti cruciali del social media marketing del 2022 sarà quello fornire informazioni utili agli utenti, ma soprattutto intrattenerli. E’ questa la sfida più importante dei canali social aziendali per il nuovo anno. Una delle aziende che ci è riuscita meglio nel 2021 è stata Emirates con la sua campagna promozionale, lanciata lo scorso agosto, per celebrare la fine dell’obbligo di quarantena per chiunque viaggiasse dalla Gran Bretagna agli Emirati Arabi. La protagonista della campagna è una finta hostess (in realtà una stuntman), che dà il benvenuto ai passeggeri a Dubai, direttamente dal Burj Khalifa! Il video sviluppato dalla compagnia, oltre che informare i viaggiatori, è stato d’impatto e ha incuriosito l’utente, intrattenendolo con il suo contenuto.
La campagna social è stata un successo: il video originale ha totalizzato oltre 6,6 milioni di visualizzazioni, mentre quello del dietro le quinte è diventato virale sui social media con un elevato engagement (oltre 30 mila su Twitter e oltre 400 mila su Instagram) sui canali aziendali.
La campagna Qantas
Rimaniamo nell’ambito delle compagnie aeree con la campagna Qantas dal titolo Be Rewarded, il cui obiettivo è quello di incentivare gli australiani a vaccinarsi con la possibilità di vincere pernottamenti in hotel, biglietti aerei e buoni carburante. La campagna è stata basata su un video pubblicato in agosto, che ha ricevuto oltre 55.000 menzioni sui social media e 500.000 views su YouTube. Questo racconta le storie di famiglie e persone che decidono di vaccinarsi per tornare a viaggiare ed esaudire così i propri desideri.
La campagna Duolingo su TikTok
Uno dei social media in maggiore ascesa è TikTok. Il social medium cinese ormai è uno dei preferiti dalla Generazione Z ed è così che sono sempre di più i brand che decidono di aprire e utilizzare il proprio profilo aziendale per lo sviluppo delle proprie azioni di marketing. E’ il caso di Duolingo, che rispetto alle due precedenti campagne viste prima, basa tutto sulla risata e sulla comicità per connettersi con i propri utenti. Nasce così Duo, la mascotte del brand, che è comparsa negli ultimi mesi del 2021 ed è utilizzata per la produzione di video e post divertenti, pubblicati non solo su TikTok ma anche sugli altri social media aziendali. Il brand ha trovato in Duo un modo nuovo per presentarsi in maniera autentica, disintermediata e anche divertente. Durante la pandemia sono stati circa 30 milioni gli individui che hanno voluto apprendere una nuova lingua, utilizzando un’app e i social sono un ottimo modo di farsi conoscere e incentivare l’utilizzo dell’applicazione. Il risultato è stato più che positivo: nel novembre 2021 l’account TikTok del brand ha avuto un pubblico e un engagement più significativo di altri brand attivi sulla piattaforma social, come WWE, Shein, Starbucks e Fortnite.
@duolingo can’t stop me from saying balls tho ⚽️🏀🏈 #Duolingo #workplace #comedy #disneytok #frozen #trend #languagelearning #DuaLipa ♬ Why have a ballroom with no balls – Emilio (Milo)
Campagna Aldi
Anche Aldi ha utilizzato la comicità per la propria campagna social, che vede come protagonista il bruco Cuthbert. Nello specifico si tratta di una torta a forma di bruco molto popolare nel Regno Unito ma che sfortunatamente è stata lanciata nel 1990 da Marks & Spencer, che per questo motivo ne ha rivendicato la proprietà intellettuale. Ed è così che al dipartimento marketing di Aldi si è pensato bene di creare una campagna social per liberare il bruco Cuthbert dall’oppressione e dalla prigionia nella quale è stato rinchiuso da M&S. La campagna ha ricevuto oltre 117.000 menzioni e l’hashtag #FreeCuthbert è diventato virale sui social. Inoltre è stato creato anche l’hashtag #CaterpillarWars, grazie al quale sia il brand che i consumatori si sono dati da fare con numerosi post di accompagnamento al messaggio #FreeCuthbert. Il tweet più divertente e ingaggiante vede Cuthbert in prigione, il quale ha ricevuto 125.700 interazioni.
Packaging update. #FreeCuthbert pic.twitter.com/XDSnhpvjmj
— Aldi Stores UK (@AldiUK) April 16, 2021
Campagna Samsung
Samsung si è lanciata invece nella sua campagna social, utilizzando la potente arma del marketing ispirazionale, che vuole condividere esempi di successo e appunto ispirare a non mollare per andare oltre i propri limiti.
Ha così sviluppato la sua campagna nel sud-est asiatico e indirizzata ai nativi digitali, accompagnata dall’hashtag #TeamUnstoppable, il cui obiettivo era quello di condividere con il brand la voglia di riuscire a fare ciò che si desidera nella vita, affrontando e superando le difficoltà. Il tema dei video era “Fai ciò che credi di non saper fare” per vincere i prodotti Samsung messi in palio per loro.
La première della campagna ritrae cinque giovani di talento che avevano ottenuto successo seguendo le proprie passioni, nonostante pochi credessero in loro.
I risultati della campagna recitano così: 4.300 menzioni attraverso le quali Samsung è riuscita a raggiungere il proprio pubblico di riferimento, dove 4,2% delle conversazioni proveniva dalla Gen Z, mentre il 33,2% dai Millennial. Inoltre i consumatori hanno utilizzato i diversi social media per diffondere il messaggio di Samsung con gli hashtag #TeamUnstoppable e #TeamUnstoppableMY, mentre uno dei post più popolari è stato postato su TikTok.
Campagna del Ministero francese dell’Agricoltura
Terminiamo il nostro racconto delle campagne social più interessanti e stimolanti in circolazione secondo Talkwalker con quella del Ministero francese dell’Agricoltura, che ha lanciato la sua campagna #EntrepreneursDuVivant, il cui obiettivo è esortare i giovani a entrare nel settore agricolo, nel quale la Francia fa fatica a incontrare un ricambio generazionale. Inoltre la campagna ha spinto su temi sensibili quali indipendenza alimentare, cibo salutare, lotta al cambiamento climatico e via discorrendo.
La campagna è stata lanciata lo scorso luglio ed è andata avanti fino a dicembre, ottenendo degli ottimi risultati: 4.800 menzioni nella seconda metà del 2021, con un sentiment positivo del 38,2%. A questa campagna è stato associato anche il gioco Farming Simulator.
Per ulteriori informazioni su queste campagne e sui servizi Talkwalker, potete visitare il sito ufficiale https://www.talkwalker.com.
