Donne e digital marketing: il settore che guida il cambiamento, nel mondo del lavoro in Europa, verso una maggiore uguaglianza di genere, nel post a cura di Pop Up
Nel panorama dell’occupazione femminile in Europa, il digital marketing si distingue come un’isola felice. Mentre in molti ambiti tecnologici la presenza delle donne è ancora limitata, il settore del marketing digitale mostra una netta controtendenza. Secondo il rapporto Women in Tech: The Best Bet to Solve Europe’s Talent Shortage di McKinsey, le donne rappresentano appena il 37% della forza lavoro nelle aziende tech europee. Tuttavia, il quadro cambia radicalmente quando si analizzano i comparti del social networking (50%), dell’e-commerce (46%) e dell’e-entertainment (44%), dove la presenza femminile è decisamente più marcata. Ma il settore in cui le donne hanno conquistato una posizione di leadership è senza dubbio il digital marketing.
Secondo un’analisi condotta da UN Women, il 59% dei Digital Marketing Specialist è donna, così come il 55% dei manager di questo settore. Inoltre, il benchmarking report Trending Jobs for Trending Women in the Digital and STEM Economy segnala che la figura del Digital Marketing Manager è tra le più richieste e il settore è uno dei più profittevoli in Europa.
Il caso Tradedoubler: leadership femminile e gender equality
Un esempio concreto di questa tendenza arriva da Tradedoubler, la rete di marketing di affiliazione n.1 in Europa, attiva dal 1999.
In Italia, l’azienda conferma e supera i dati medi europei: il 70% del personale è femminile e nel 2024 tutte le nuove assunzioni sono state donne. Ancora più significativo è il dato che riguarda il management team: cinque donne su sei, oltre al General Manager, occupano ruoli di leadership strategica.
Gianpaolo Vincenzi, General Manager di Tradedoubler Italy, dichiara:
Un modello internazionale di inclusione e leadership femminile
Tradedoubler Italia spicca per la sua forte componente femminile, ma anche a livello internazionale l’azienda si è affermata come un esempio di inclusione e valorizzazione del talento senza barriere di genere.
Nel team globale di Tradedoubler, troviamo figure femminili in ruoli chiave come Chief Technology Officer, Vicepresidente responsabile dello sviluppo strategico, General Manager per la Spagna e l’America Latina, General Manager per la Scandinavia e il Benelux.
Questa filosofia di recruiting inclusivo e meritocratico è parte del DNA dell’azienda fin dalla sua fondazione, ed è uno dei motivi per cui Tradedoubler è stata riconosciuta più volte come “Great Place to Work”.
Digital marketing: un settore dove il talento femminile fa la differenza
L’occupazione femminile nel digital marketing continua a crescere, dimostrando che le competenze richieste dal settore — creatività, visione strategica, capacità analitiche e innovazione — si sposano perfettamente con un ambiente di lavoro meritocratico e aperto alla diversità.
La storia di Tradedoubler dimostra che il futuro del marketing digitale sarà sempre più al femminile, in un contesto in cui le donne non solo trovano spazio, ma si affermano come vere e proprie leader del cambiamento. 🚀
