L’uso dell’AI sta trasformando profondamente le strategie di marketing di brand e progetti online, che devono adattarsi a nuovi modi di cercare informazioni e prendere decisioni. Accanto ai motori di ricerca tradizionali si stanno sviluppando strumenti basati sull’intelligenza artificiale generativa che riesce a elaborare domande complesse restituendo risposte sintetiche ma puntuali.
SEO vs GEO: cosa sta succedendo
Proprio per questo sta emergendo la realtà della agenzia GEO che viene chiamata ad aiutare imprese e professionisti per rendere i propri contenuti affidabili e riconoscibili così che i sistemi di AI li utilizzino.
La SEO viene sostituita? Ovviamente no. Al contrario, si sta evolvendo per affiancare la GEO e presidiare anche le risposte generate dall’intelligenza artificiale, sempre più utilizzate dalle persone per informarsi, confrontare soluzioni e prendere decisioni.
Google AI Overviews, Microsoft Copilot e ChatGPT sono solo alcune delle piattaforme che stanno ridefinendo il percorso che porta dalla ricerca di informazioni alla scelta finale.
La posta in gioco riguarda la visibilità del brand; seppur le aziende possano avere un sito ben posizionato sui motori di ricerca potrebbero non essere appetibili per le risposte dell’intelligenza artificiale. Proprio per questo accanto a una solida attività SEO si sta consolidando l’acquisizione di strategie per aumentare la probabilità che contenuti, dati e prodotti vengano citati dai motori generativi.
Cos’è la GEO
Facciamo un passo indietro però… cos’è la GEO? Si occupa di tutte le attività finalizzate a migliorare la presenza e la visibilità di un contenuto all’interno delle risposte generate dall’intelligenza artificiale.
Nella ricerca tradizionale, un sito punta a posizionarsi tra i primi risultati. Nei motori generativi, invece, l’obiettivo è essere riconosciuti come una fonte autorevole e comparire nelle risposte prodotte dall’intelligenza artificiale, attraverso citazioni, link o informazioni riprese dai contenuti.
Cosa cambia rispetto alla SEO
Molto probabilmente se non sei del settore ti starai chiedendo concretamente cosa cambi dalla SEO alla GEO. La prima lavora principalmente per migliorare il posizionamento nelle pagine organiche di ricerca mentre la seconda si concentra sul fatto che un contenuto venga incluso nelle risposte sintetizzate delle AI.
Se la SEO richiede tempo ma consente di generare traffico organico qualificato verso il sito, con la GEO l’azienda lavora soprattutto sulla visibilità e sull’autorevolezza del brand all’interno delle risposte generate dall’intelligenza artificiale, senza che questo si traduca necessariamente in una visita al portale. Di conseguenza, cambiano anche le modalità di misurazione: l’analisi non può più limitarsi al traffico e alle conversioni, ma deve considerare anche le citazioni, le menzioni e la presenza del brand nelle risposte dei sistemi generativi
Perché le aziende scelgono di affidarsi ad agenzie GEO
La diffusione delle risposte generate dall’AI sta modificando il percorso seguito dall’utente prima di acquistare un prodotto o scegliere un servizio. Capita sempre più spesso che le persone utilizzino un assistente digitale per trovare soluzioni o individuare aziende specializzate.
Se non si viene riconosciuti dai sistemi generativi il limite competitivo è piuttosto evidente e il potenziale cliente potrebbe non prendere mai in considerazione il vostro brand. L’aiuto di un’agenzia GEO può aiutare ad affrontare questa nuova esigenza analizzando come il progetto viene rappresentato online, verificando le fonti che parlano dell’azienda e individuando lacune informative.
Chi vuole davvero essere competitivo deve inserire nel proprio budget annuale anche una fetta da dedicare ad attività GEO se si vuole restare al passo con i tempi.
