Nostalgia Marketing, un trend sempre più in ascesa

Nostalgia Marketing, un trend sempre più in ascesa, soprattutto tra Millennials e Gen Z

Il trend del Nostalgia Marketing non accenna a rallentare, soprattutto tra le generazioni Millennials e Gen Z. Ad affermarlo, è una ricerca di mercato condotta da GWI, secondo cui il 59% dei Millennials apprezza il ritorno al passato da parte dei brand. Questo trend è confermato anche da un’indagine del 2023 da parte di Ipsos Global Trends, secondo cui il 53% dei Millenials e il 54% della Generazione Z – nati tra la metà degli anni ’90 e il 2010 – dichiara che avrebbe preferito nascere nell’epoca dei propri genitori. Il motivo è legato all’immagine e al ricordo di quei tempi che i propri cari tramandano sulle generazioni più giovani, e dalle strategie di marketing delle aziende, che fanno leva sull’emotività per fidelizzare la propria community.

Questa strategia di Nostalgia Marketing si evidenzia in svariati settori produttivi, dalla moda ai film e ai programmi TV, passando per i videogiochi. In tutti questi casi, le imprese riprendono i mitici anni ’70, ’80 e ’90, che rappresentano gli anni, forse, più iconici della storia del ‘900.

Per esaltare e sviluppare al meglio la propria strategia di Nostalgia Marketing, Beconcept (beconcept.studio), web agency creativa mantovana, ha elencato una serie di consigli utili da seguire nella definizione e nella creazione di un sito web. Vediamoli insieme:

• Prendere ispirazione dal mondo del gaming: giochi che hanno fatto la storia come, Tennis for two (1958), Pong (1972) e Space Invaders (1978), PAC-MAN (1980), Donkey Kong (1981) e l’intramontabile Super Mario Bros (1983) possono essere ripresi anche per lo sviluppo del design del proprio portale. Cosa hanno in comune? Semplicità, accessibilità e comprensibilità. L’intento è sempre quello di mettere al centro l’utente.
• Concentrarsi sul creare contenuti che riflettano la cultura e le tendenze delle epoche passate, attraverso grafiche, musica, stili di design proprie di quel periodo. Inoltre, che si tratti degli anni ’80 o degli anni ’90, si potrebbero creare collaborazioni e partnership con marchi e personaggi iconici di quel determinato periodo di tempo.
• Ideare campagne pubblicitarie che utilizzino slogan, jingle o personaggi famosi del passato, ideando un collegamento con il brand.
• Organizzare eventi online e offline, che ricreino l’atmosfera e l’esperienza di quegli anni, come concerti virtuali con artisti popolari di quei tempi o mostre interattive che prendano ispirazione dagli artisti di quell’epoca.

Ivan Bosnjak, co-founder & Digital Strategist in Beconcept, ha così dichiarato:

“La chiave del successo nel marketing che fa leva “sulla nostalgia storica” è la capacità di evocare emozioni positive, che stimolino appunto la nostalgia senza apparire forzati o fuori luogo. È un equilibrio delicato tra il rendere omaggio al passato e il rimanere rilevanti per il presente, tenendo sempre conto dello scopo commerciale per cui viene intrapreso questo tipo di comunicazione.”.