Sanremo 2024. Spotify on air con la campagna “Ascolta la playlist di Sanremo. Responsabilmente.” a firma di Dentsu Creative, nel post a cura di Pop Up
Per forza di cose, questa settimana sarà dedicata quasi interamente al Festival di Sanremo. La comunicazione in radio, tv e digital sarà incentrata sul festival della canzone italiana e sulle varie campagne ad esso collegate. Ma di per sé, il festival, come ovvio che sia, è incentrato sulle canzoni e su chi le interpreta. Non poteva mancare, quindi, per l’occasione, Spotify, l’applicazione dedicata a musica e programmi audio, che tanto amiamo ascoltare durante il tempo libero, la quale ha sviluppato un’interessante campagna di comunicazione dal titolo “Ascolta la playlist di Sanremo. Responsabilmente.”, in collaborazione con l’agenzia Dentsu Creative.
La campagna è divertente, ironica e incentrata tutta sull’amore per Sanremo. Da questo concetto di passione travolgente nasce l’idea di Dentsu Creative “Ascolta la playlist di Sanremo. Responsabilmente”. Una piattaforma che racconta tutti i possibili esilaranti “effetti collaterali” che potrebbe causare un ascolto prolungato della playlist. Una sorta di dipendenza, che per fortuna non genera effetti collaterali.
I protagonisti della comunicazione di marca sono tre storie, tre personaggi e tre generazioni differenti, tutte però legate dall’amore per la kermesse sanremese. Li vediamo vivere la loro quotidianità, così tanto immersi nell’ascolto di “Ciao ciao” de La Rappresentante di Lista da lasciarsi trascinare, anche fin troppo.
La nuova campagna è declinata su TV, social e digital ed è stata sviluppata da Dentsu Creative su Instagram e TikTok, grazie all’attivazione di una squad di creators. L’ascolto responsabile continua anche sugli altri canali tanto amati dagli italiani, da Threads a Facebook, da X fino a YouTube in adv.
Riccardo Fregoso, Chief Creative Officer di Dentsu Creative Italy, ha così dichiarato:
“Siamo molto orgogliosi di tornare a Sanremo con uno dei brand più attesi ai break del Festival. Penso sia sempre una bella sfida riuscire a distinguersi ed essere rilevanti su un palco così ambito dalle marche. Con questa campagna vogliamo continuare quel percorso iniziato qualche anno fa, un percorso che ha portato Spotify, con la sua ironia e la sua capacità di creare conversazione, a diventare sempre più parte integrante del Festival”.
La produzione è stata curata da Dentsu Creative Studios con la regia di Marco Santi, mentre la pianificazione media è di Universal McCann Italia.
Vi lasciamo allo spot di Spotify dedicato a Sanremo: alla prossima da Pop Up!
Credits:
Dentsu Creative team
CEO & Chairman: Emanuele Nenna
Chief Creative Officer: Riccardo Fregoso
Executive Creative Directors: Giulio Frittaion, Maurizio Tozzini
Creative Directors: Gianluca Nucaro, Stefano Tunno
Creative Progress Director: Antonella Vicari
Art Directors: Anna Maimeri, Jonathan Fecola
Copywriters: Amina Marta Gatti, Agnese Bernaus
Head of Social: Fabrizio Stoppa
Content Manager: Luca Nebbioli
Art Director Social Campaign: Federica Sciuto
Copywriter Social Campaign: Luisa Castiglione
Content Specialist: Zoe Esposito
Content Editors: Flavia Calabria, Martina Panebianco
Motion Graphic Designers: Nicolò Frontini, Silvia Sciotta, Petra Generali
Digital Designer: Stefano Salvadori
Chief Strategy Officer: Niccolò Rigo
Strategy Director: Corinna Bonfanti
Strategist: Rosa Sirico
Strategist: Massimiliano Tarizzo
Client Service Director: Federica De Paoli
Client Supervisor: Alessia Stefanutti
Client Manager: Claudia Spinelli
Client Executive: Filippo Giunti
Influencer Marketing Manager: Irene Smania
Influencer Marketing Specialist: Alessia Antonante
PR Manager: Alessandro Turchi
Production team
Director: Marco Santi
DOP: Stefano Usberghi
Styling: Valentina Carcupino
Scenografia: Davide Cardillo
Executive Producer & Managing Director: Simona Della Porta
Head of Production: Francesca Castello
Assistant Producer: Monica Buongiorno
Post Producer: Alessandra Barbieri
Editor: Giulia Peruzzotti
Produzione Video: Iggy Post
Colorist: Alessio Zanardi
Produzione Audio: Disc To Disc
Musiche: “Ciao ciao” di La Rappresentante di Lista; “Basic Step” di Proudly People
Speaker: Simone D’Andrea
