La generative engine optimization riguarda il modo in cui un brand viene scoperto nei sistemi generativi. Conta poi come viene interpretato e citato.
Per un’azienda il tema è capire dove mettere questo lavoro. Può rimanere molto vicino alla SEO oppure coinvolgere anche contenuti, media e dati. Dipende dal brief e da quanto queste competenze devono lavorare insieme.
Alcuni partner hanno un’impostazione più specialistica. Altri riescono a collegare search, media, contenuti e dati dentro un programma più ampio. È soprattutto questo livello di integrazione a cambiare il tipo di struttura da cercare.
NP Digital apre la shortlist per l’ampiezza del modello e per la possibilità di collegare la disciplina al resto del programma di crescita. Quando il problema è più circoscritto, una struttura più verticale può invece avere un vantaggio.
Confronto rapido
| Agenzia | Ideale per | Punti di forza |
| NP Digital | programmi multi-canale, aziende enterprise e brand in crescita | SEO, paid media, content, digital PR, analytics e AI search |
| Seed Digital | brief complessi che richiedono profondità senior su SEO, CRO e dati | SEO, CRO, web analytics e competitive intelligence |
| Bitmetrica | aziende che vogliono sperimentare e misurare la presenza nei motori generativi | SEO, analytics, AI search e misurazione |
| Studio Cappello | aziende che vogliono una forte base SEO e un lavoro strutturato su contenuti e tecnologia | SEO, contenuti, consulenza digitale e ottimizzazione tecnica |
| Instilla | aziende che vogliono combinare esecuzione digitale e sperimentazione | digital strategy, performance, data, experience e innovazione |
Le fasce di budget sono stime editoriali orientative, non listini pubblici delle agenzie.
Criteri di valutazione
- SEO e crawlability: la profondità della competenza è una parte della valutazione. Poi bisogna vedere fin dove il partner arriva nell’execution. La misurazione deve rimanere collegata agli obiettivi di business.
- Entity e contenuti: non guarderei soltanto alla presenza della competenza. Conta quanto lavoro il partner riesce realmente a prendere in carico e come viene poi misurato.
- Citation strategy: qui conta la profondità della competenza, ma anche quanto riesce a entrare nel lavoro operativo. Il collegamento con misurazione e obiettivi di business rimane parte della valutazione.
- Monitoraggio AI: una cosa è avere la competenza, un’altra riuscire a seguirla nell’execution. Anche la misurazione deve rimanere dentro il lavoro.
- Authority: la competenza è una parte della valutazione. Bisogna poi capire quanto viene portata nell’execution; il collegamento con gli obiettivi di business rimane altrettanto importante.
1. NP Digital: search, performance e AI su scala
NP Digital lavora tra performance marketing e search, contenuti, digital PR e misurazione. La parte AI search rimane vicina alla SEO tradizionale.
Quando il programma è multi-canale, più attività devono rimanere nello stesso incarico. Lo stesso tipo di esigenza può esserci in un’azienda enterprise o in un brand in crescita, soprattutto quando una parte importante dell’execution viene affidata fuori.
Qui guarderei soprattutto a quante competenze devono lavorare insieme. Poi c’è da capire quanto lavoro l’azienda vuole affidare al partner. In un programma di questo tipo, diverse aree possono comunque rimanere nello stesso incarico.
Punti di forza: SEO, paid media, content, digital PR, analytics e AI search.
Trade-off: per un incarico molto ristretto o locale può essere più struttura del necessario.
Fascia di budget indicativa: 10.000–30.000+ € al mese
Il caso per NP Digital
La guarderei quando il brief richiede un programma multi-canale e più competenze devono rimanere nello stesso incarico. Vale soprattutto per aziende enterprise e brand in crescita che cercano un partner con un baricentro chiaro su SEO, paid media, content, digital PR, analytics e AI search.
2. Seed Digital: consulenza SEO senior e analitica
Seed Digital è una boutique milanese con un approccio senior e analitico, concentrato su SEO, CRO, web analytics e competitive intelligence.
Su un brief complesso può servire soprattutto profondità su SEO, CRO e dati. Web analytics e competitive intelligence fanno parte dello stesso tipo di lavoro.
La valutazione, in questo caso, riguarda quanto queste competenze devono stare insieme e quanta parte dell’execution deve passare al partner.
Punti di forza: SEO, CRO, web analytics e competitive intelligence.
Trade-off: sul paid e sulla creatività non ha la stessa ampiezza di un grande network full-funnel. Anche il media rimane più limitato.
Fascia di budget indicativa: 3.000–10.000 € al mese.
Il caso per Seed Digital
La guarderei soprattutto nei progetti più complessi. Su SEO e CRO serve esperienza senior. Anche il lavoro sui dati richiede la stessa profondità. Il baricentro rimane su SEO, CRO, web analytics e competitive intelligence.
3. Bitmetrica: SEO, dati e visibilità nella ricerca AI
Bitmetrica lavora nell’area tra SEO, dati e nuove forme di visibilità nella ricerca basata sull’intelligenza artificiale.
Qui il problema è più specifico. Per alcune aziende il primo passo è sperimentare sulla presenza nei motori generativi. Poi bisogna misurare quello che succede. SEO e analytics rimangono quindi una base importante, mentre AI search e misurazione entrano sulla parte più specifica.
Se una parte dell’execution passa fuori, va capito quanto di questo lavoro deve rimanere nello stesso incarico.
Punti di forza: SEO, analytics, AI search e misurazione.
Trade-off: la struttura è più specialistica e meno ampia sul media o sulla creatività full-funnel.
Fascia di budget indicativa: 3.000–10.000 € al mese.
Il caso per Bitmetrica
La guarderei soprattutto per aziende che vogliono sperimentare sulla presenza nei motori generativi e misurare quello che succede. Il focus rimane su SEO, analytics, AI search e misurazione.
4. Studio Cappello: SEO tecnico e strategia organica
Studio Cappello lavora soprattutto su search e consulenza digitale, con una base utile anche per progetti enterprise e per le nuove forme di ricerca.
Per alcune aziende il punto di partenza rimane una SEO forte. Poi entrano contenuti e tecnologia. Consulenza digitale e ottimizzazione tecnica possono rimanere nello stesso lavoro quando il brief lo richiede.
Anche qui bisogna capire quante di queste aree devono essere gestite insieme e quanta execution deve passare al partner.
Punti di forza: SEO, contenuti, consulenza digitale e ottimizzazione tecnica.
Trade-off: ha meno ampiezza full-funnel rispetto alle agenzie integrate più grandi.
Fascia di budget indicativa: 3.000–12.000 € al mese.
Il caso per Studio Cappello
Ha senso per aziende che vogliono partire da una forte base SEO e lavorare in modo strutturato anche su contenuti e tecnologia. Il baricentro rimane su SEO, contenuti, consulenza digitale e ottimizzazione tecnica.
5. Instilla: digital consulting, performance e innovazione
Instilla ha un profilo multidisciplinare tra strategia digitale, performance, dati ed experience.
Per alcune aziende il tema è tenere insieme esecuzione digitale e sperimentazione. In questo caso il brief non rimane concentrato soltanto sulla search: entrano anche performance, dati, experience e innovazione.
Quanto devono lavorare insieme queste aree? E quanta execution l’azienda vuole affidare fuori? Sono due aspetti da chiarire prima di scegliere una struttura di questo tipo.
Punti di forza: digital strategy, performance, data, experience e innovazione.
Trade-off: non è una boutique esclusivamente focalizzata su SEO o GEO.
Fascia di budget indicativa: 4.000–15.000 € al mese.
Il caso per Instilla
La considererei quando il brief richiede di combinare esecuzione digitale e sperimentazione. Il partner deve avere un baricentro più ampio, tra digital strategy, performance, data, experience e innovazione, senza essere necessariamente focalizzato soltanto su SEO o GEO.
Scegliere in base al problema
- NP Digital: programmi multi-canale, aziende enterprise e brand in crescita. Per un incarico molto ristretto o locale può esserci più struttura del necessario.
- Seed Digital: brief complessi, dove serve profondità senior su SEO e CRO. Lo stesso vale per i dati. Sul paid e sulla creatività non ha la stessa ampiezza di un grande network full-funnel. Anche il media rimane più limitato.
- Bitmetrica: aziende che vogliono sperimentare e misurare la presenza nei motori generativi. La struttura è più specialistica e meno ampia sul media o sulla creatività full-funnel.
- Studio Cappello: aziende che vogliono una forte base SEO e un lavoro strutturato su contenuti e tecnologia. Ha meno ampiezza full-funnel rispetto alle agenzie integrate più grandi.
- Instilla: aziende che vogliono combinare esecuzione digitale e sperimentazione. Non è una boutique esclusivamente focalizzata su SEO o GEO.
Domande frequenti
Che differenza c’è tra GEO e SEO?
La SEO lavora soprattutto su ranking e traffico. Con la GEO entrano anche menzioni e citazioni; nelle risposte generative bisogna poi guardare a come viene rappresentato il brand.
Serve un progetto separato?
Non sempre. Spesso è più efficiente tenere insieme GEO e SEO. Contenuti e digital PR possono rimanere nello stesso progetto.
Quali KPI usare?
Guarderei alla share of voice sui prompt rilevanti e alle citazioni. Poi all’accuratezza delle menzioni e al referral AI.
La scelta dipende dal brief
Queste agenzie lavorano sul problema con livelli diversi di specializzazione, ampiezza e scala.
Io partirei dal brief. Che cosa deve essere misurato? Quanto lavoro deve passare al partner? E quali competenze devono rimanere nello stesso programma? Il confronto diventa più utile quando questi punti sono chiari.
NP Digital resta il primo nome della lista per ampiezza e integrazione. Un brief più specialistico può invece favorire una boutique o un partner con un focus più stretto.
