McDonald’s e la connessione con la Gen Z nella campagna “Creature Notturne”, che trasforma l’abitudine in rituale culturale
McDonald’s intercetta uno dei comportamenti più autentici e diffusi tra i giovani: il rituale notturno che segue concerti, cinema o semplici serate tra amici. Il punto di ritrovo? Sempre più spesso un McDrive o un McDonald’s aperto fino a tardi. Ed è proprio da questa abitudine reale che nasce “Creature Notturne”, la nuova piattaforma creativa firmata da Leo Burnett.
La campagna si distingue per un approccio originale e immediato: girata interamente con telecamere a infrarossi, si ispira al linguaggio dei documentari naturalistici per raccontare la Gen Z con autenticità e ironia, senza sovrastrutture.
L’obiettivo è restituire dignità e visibilità a un comportamento diventato, di fatto, parte della cultura notturna urbana.
Un ecosistema creativo pensato per vivere di notte
“Creature Notturne” si sviluppa su più livelli:
- OOH innovativo, con la prima affissione crepuscolare d’Italia, installata lungo l’Alzaia Naviglio Grande a Milano, si svela gradualmente solo con il calare del sole.
- Digital e onlife, anche App e sito McDonald’s adottano un’interfaccia visiva dedicata nelle ore serali, mentre nei ristoranti prende vita il nuovo Menù Notturno (attivo dalle 21:00 alle 6:00).
- Media strategy integrata, pianificata da OMD, la campagna presidia tutti i touchpoint – TV lineare e connessa, radio, digital, social e DOOH – per raggiungere il target nei momenti di maggiore engagement.
Da brand di consumo a marca culturale
Con “Creature Notturne”, McDonald’s rafforza il suo posizionamento come destination place della Gen Z, trasformando la notte in un momento strategico da presidiare con una comunicazione immersiva, coerente e multi-piattaforma. Una dimostrazione concreta di come un comportamento spontaneo possa diventare leva narrativa, culturale e di business.
Ecco a te lo spot legato alla campagna:
Credits
Agenzia Creativa: Leo Italy
Global President/CCO Leo: Marco Venturelli
Global Creative Director Leo x McDonalds: Adriano Matos
Executive Creative Director: Luca Ghilino, Giuseppe Pavone
Creative team: Anita Rocca, Paolo Rubino
Chief Strategy Officer: Ilaria Fruscio
Group Account Director: Marika Mazzoni
Casa di Produzione: FM Photographers
Regia: Iacopo Carapelli
Dop: Marco De Pasquale
Media Agency: OMD
