SiVola trasforma il Black Friday in un giallo da risolvere: detective, DOOH e viaggi di gruppo al centro della nuova campagna 2025, nel post a cura di Pop Up
SiVola, Travel Tech Company italiana leader nei viaggi di gruppo, lancia una campagna di Black Friday che rompe gli schemi della comunicazione travel.
Dal 17 novembre al 2 dicembre, gli utenti saranno coinvolti in un’esperienza narrativa costruita come un vero e proprio giallo interattivo, dove la missione è svelare il colpo dell’anno: prenotare un viaggio di gruppo con gli sconti esclusivi del Black Friday.
Un mistero tutto da seguire sui social
Nel concept della campagna, i canali social di SiVola si trasformano in una scena investigativa. A condurre l’indagine è un detective d’eccezione: Edoardo Ferrario, comico dalla battuta tagliente, che veste i panni di un investigatore ironico e intuitivo.
Il suo obiettivo?
Fare luce su un caso curioso: capire perché il suo amico non è partito per la solita vacanza a Pescasseroli. La risposta, naturalmente, è nascosta nella promozione Black Friday di SiVola.
Il concept creativo nasce all’interno del team SiVola, mentre Tamago si occupa di script, montaggio e produzione del video, collaborando a stretto contatto con Ferrario per costruire un racconto divertente, leggero e capace di attivare la community.
Dalla social activation all’OOH: la doppia strategia di SiVola
Per amplificare la forza narrativa della campagna, SiVola sceglie per la prima volta una partnership con IGPDecaux, leader italiano della comunicazione Out Of Home e Digital Out of Home (DOOH).
La collaborazione dà vita a una campagna DOOH che coinvolge le principali città italiane — Milano, Roma, Napoli e Bari — con visual dedicati ai viaggi di gruppo SiVola e creati per catturare l’attenzione dei city mover.
L’obiettivo è chiaro: raggiungere il pubblico sia online che offline, aumentando l’awareness e accompagnando il consumatore verso la conversione, con un racconto che inizia nella vita quotidiana e prosegue fino alla prenotazione.
Una rete DOOH capillare
La pianificazione OOH comprende oltre 400 impianti digitali distribuiti tra arredo urbano e metropolitane gestite da IGPDecaux.
Una rete ad alta densità di traffico che garantisce:
- milioni di impressions qualificate,
- copertura trasversale nei principali hub urbani,
- massima visibilità del brand in contesti dinamici.
Un approccio che consolida la presenza di SiVola nel mercato travel e le permette di dialogare con un pubblico in movimento, intercettandolo nei momenti di ispirazione e scelta.
“Quest’anno per il Black Friday abbiamo deciso di utilizzare una strategia a doppio canale. Da un lato la campagna social con Edoardo Ferrario, in perfetto stile SiVola e in grado di parlare alla nostra community con quel tono ironico, coinvolgente e autentico che da sempre ci contraddistingue come una realtà in grado di rompere gli schemi classici della comunicazione social, soprattutto in ambito travel”, commenta Daniela Sparano, Marketing Manager di SiVola. “Dall’altro, abbiamo scelto di collaborare con un partner d’eccellenza come IGPDecaux, in grado di coniugare tecnologia, creatività e misurabilità, per uscire dalla dimensione digitale e incontrare un pubblico sempre più ampio nei suoi spostamenti quotidiani, per fare in modo che ogni viaggio inizi già prima di partire”.
“SiVola rappresenta perfettamente la nuova generazione di brand nativi digitali che scelgono la comunicazione esterna per amplificare il valore dell’esperienza. Abbiamo ideato una pianificazione che unisce precisione data-driven e storytelling visivo, per garantire una presenza coerente, misurabile e capace di generare memoria. Oggi l’OOH è un ecosistema intelligente, dove ogni impression può trasformarsi in relazione”, afferma Sergio Garzia, National Client Manager di IGPDecaux.
La campagna si conclude con il Travel Tuesday
SiVola invita la community a partecipare all’indagine digitale più curiosa dell’anno e a scoprire il viaggio perfetto da prenotare lungo la strada.
Gli sconti saranno attivi dal 17 novembre al 2 dicembre, data che coincide con il Travel Tuesday, la giornata internazionale dedicata alle offerte sui viaggi.
Un finale perfetto per una campagna progettata per intrattenere, attirare l’attenzione e guidare alla conversione con una narrativa originale e coerente con lo spirito di SiVola: viaggiare insieme, divertendosi già prima della partenza.
