Sanremo 2025: Dentsu registra un record con una strategia multicanale di successo con 12 aziende partner. Ne parliamo oggi su Pop Up!
La 75ª edizione del Festival di Sanremo, che è iniziato ieri sera, si preannuncia già come un anno da record per Dentsu, la holding italiana guidata da Mariano Di Benedetto. Durante la settimana dell’evento, ben 12 aziende clienti di Dentsu lanceranno campagne di comunicazione innovative, sfruttando la massima esposizione mediatica offerta dalla kermesse musicale italiana.
Dentsu Creative ha ideato tre nuovi spot TV per Spotify, Veralab e Pavesini, che andranno in onda durante la settimana sanremese. La campagna realizzata con Spotify, frutto di una collaborazione strategico-creativa quinquennale, metterà in luce il concetto di “incontro generazionale” e svelerà fin dalla prima serata un cameo memorabile nel film, trasmettendo l’attesa playlist del Festival anche su digital e social media.
Con Veralab, skincare partner ufficiale del Festival per il terzo anno consecutivo, Dentsu ha lanciato una campagna integrata su TV, radio, digital e social che celebra l’imperfezione con uno stile iconico e glamour.
Il primo spot TV di Pavesini, progettato per supportare il nuovo posizionamento del brand, sarà il fulcro di una campagna 360° che coinvolgerà touchpoint sia offline che online, grazie al media planning curato da OMD.
Sul fronte media, altre 9 aziende clienti di Dentsu adotteranno una strategia multichannel durante la settimana di Sanremo. Dentsu X, ad esempio, collaborerà ancora una volta con Generali, partner del Festival da tre anni, con una pianificazione che coprirà TV lineare, radio, CTV e dispositivi digitali sui canali RAI dedicati a Sanremo 2025.
Anche DAZN farà il suo debutto a Sanremo, con una campagna di visibilità e branding dal claim “Non si smette mai di essere tifosi”, che comprenderà spot TV e digital pianificati per l’intera settimana.
FRoSTA sarà presente con un corner brandizzato all’interno di Casa di Radio Kiss Kiss, dove offrirà la sua linea dedicata alla pasta e proporrà un’esperienza di degustazione esclusiva, completata da campagne radio, social e spazi adv su TV e digital.
Eni, con Enilive e Plenitude e il media planning di Carat, riafferma la sua presenza come main partner con un progetto multicanale, installazioni sul territorio e iniziative social per creare un legame diretto con il Festival. Carat supporterà invece anche Vodafone Italia, che sarà presente in tutte le serate di Sanremo con una pianificazione che coprirà TV, CTV e digital, oltre ad essere protagonista nello spazio “Dopo Festival” presentato da Alessandro Cattelan.
Rowenta si distinguerà on field presso Casa di Radio Kiss Kiss, portando le sue ultime innovazioni nel settore della casa e della cura personale con una campagna multicanale curata da iProspect.
iProspect curerà inoltre la media strategy per la nuova campagna “Cosa mi metto per il tuo palco?” di Zalando, che vedrà una declinazione su TV (martedì e sabato), digital, radio e CTV.
Infine, il media planning di Credem supporterà la campagna “Come ti senti quando”, focalizzata su Credem Link, il conto digitale per il wellbanking, che verrà lanciato con una campagna nazionale su TV, Connected TV e digital a partire dal 16 febbraio.
BMW Italia, in collaborazione con Warner Music Italia, scriverà un nuovo capitolo del concetto “House of BMW”, dedicato all’importanza delle relazioni umane e alla canzone italiana. L’hotel “Miramare The Palace” ospiterà per tutta la settimana lo spazio iconico del brand BMW, che si conferma con una pianificazione multimediale che coinvolge TV, CTV e digital. Grazie a un team multidisciplinare di Dentsu, BMW svilupperà inoltre un progetto speciale che integra la comunicazione multicanale con esperienze on land, portando il brand a un nuovo livello di interazione con il pubblico.
Mariano di Benedetto, CEO Italia di dentsu, ha così commentato:
“Con le nostre practice Media e Creative, presidiamo Sanremo affiancando i nostri clienti con soluzioni integrate e su misura. Con un approccio consulenziale e un’expertise che abbraccia diverse industry, supportiamo i nostri clienti nell’attivazione di progetti di comunicazione rilevanti e memorabili capaci di connettere le aziende con il loro pubblico in modo autentico ed efficace. Il nostro impegno culminerà nella realizzazione di un paper che esplorerà le molteplici anime dell’”evento” Sanremo, offrendo insight e prospettive strategiche su questa straordinaria piattaforma di comunicazione”.
Conclusioni
La 75ª edizione del Festival di Sanremo si presenta come un palcoscenico ideale per Dentsu, che con una strategia multicanale e un portafoglio di campagne di successo sta rivoluzionando il modo di comunicare durante uno degli eventi mediatici più seguiti in Italia.
Grazie a collaborazioni strategiche con brand di primo piano e a una pianificazione che copre ogni canale, Dentsu ha saputo sfruttare al massimo l’enorme visibilità di Sanremo, dimostrando come l’innovazione, la creatività e una forte presenza media possano tradursi in risultati concreti per il mercato.
Questa operazione non solo rafforza la posizione di Dentsu nel settore della comunicazione, ma offre anche un modello di successo per future campagne, confermando l’importanza di una strategia integrata che unisca offline e online in modo sinergico.
