Realtà aumentata e sostenibilità: come l’AR può far crescere il business e aiutare il pianeta, secondo una ricerca commissionata da Snapchat
Nel panorama attuale, dove tecnologia e sostenibilità si intrecciano sempre di più, nuove soluzioni emergono per affrontare le sfide ambientali e migliorare al tempo stesso le performance aziendali. Tra queste, la realtà aumentata (AR) si sta affermando come una leva potente e in continua evoluzione, capace di trasformare i modelli di business con vantaggi concreti per persone, brand e ambiente.
Snapchat, una delle piattaforme pioniere dell’AR a livello globale, ha recentemente commissionato una ricerca per indagare proprio questa sinergia, rivelando come l’adozione dell’AR possa contribuire in modo significativo a obiettivi di sostenibilità e profittabilità.
AR: una tecnologia in crescita e un alleato per il futuro sostenibile
L’uso della realtà aumentata è in costante crescita, con un valore di mercato previsto di 1.200 miliardi di dollari entro il 2030. Tra i settori più coinvolti spicca il retail, dove l’AR viene utilizzata per arricchire l’esperienza d’acquisto, ad esempio permettendo di provare virtualmente capi di abbigliamento o accessori.
Un’esperienza che convince: oltre il 66% degli utenti AR dichiara di essere più propenso ad acquistare dopo averla utilizzata, mentre l’80% afferma di sentirsi più sicuro nelle proprie decisioni di acquisto.
Ma l’impatto dell’AR va oltre l’intrattenimento e lo shopping: si rivela sempre più come uno strumento strategico per promuovere comportamenti sostenibili, rafforzare la fiducia nel brand e ridurre sprechi e costi.
Snapchat e Alter Agents: uno studio globale sui benefici sostenibili dell’AR
Per comprendere il reale potenziale della realtà aumentata in chiave ambientale, Snapchat ha collaborato con Alter Agents, conducendo un’ampia indagine su oltre 7.500 consumatori in cinque Paesi (Francia, India, Arabia Saudita, Regno Unito e Stati Uniti), oltre a coinvolgere esperti di settore e stakeholder aziendali.
La ricerca ha evidenziato come l’AR possa sostituire strategie di marketing tradizionali, generando vantaggi in diversi ambiti. Vediamo insieme alcuni ambiti di utilizzo.
- Cura della persona: provare prodotti di bellezza tramite AR riduce il numero di resi, evitando sprechi e spedizioni inutili.
- Ristorazione veloce (QSR): visualizzare le porzioni in AR aiuta a ridurre gli sprechi alimentari.
- Retail: l’AR può raccontare la filiera dei prodotti e certificare la sostenibilità delle scelte.
- Automotive: consente di personalizzare e visualizzare i veicoli prima dell’acquisto, riducendo i costi di trasporto e produzione.
- Intrattenimento: offre esperienze immersive e partecipazione a eventi virtuali, limitando gli spostamenti fisici.
Cosa rivela lo studio: persone, profitti e impatto positivo
- Esperienza utente migliorata: l’AR rende l’esperienza più coinvolgente, consapevole e sostenibile. I consumatori, infatti, preferiscono i brand che integrano l’AR nei loro processi, percependoli come più innovativi e responsabili.
- Crescita dei profitti: la realtà aumentata aumenta la fiducia, migliora la propensione all’acquisto e può giustificare prezzi più elevati. Questo genera un ritorno economico diretto per i brand.
- Minore impatto ambientale: secondo uno studio di Circular Ecology, l’integrazione dell’AR negli acquisti online può ridurre le emissioni di CO₂ fino al 46%, evidenziando il suo potenziale per un’economia più verde.
Quattro leve strategiche per sfruttare al meglio l’AR sostenibile
- Tecnologia di qualità
Offrire esperienze immersive ben progettate aumenta la comprensione dei prodotti e riduce la necessità di interazioni fisiche ad alto impatto (es. spedizioni, resi, spostamenti). - Promozione interna
Le aziende devono promuovere l’AR come leva strategica interna, dimostrando come sostenibilità e profitti possano coesistere. - Educazione del pubblico
Spiegare in modo trasparente i vantaggi dell’AR aiuta a cambiare le abitudini dei consumatori, favorendo scelte più sostenibili e consapevoli. - Trasparenza e autenticità
Per evitare il rischio di greenwashing, è fondamentale comunicare apertamente strategie, risultati e obiettivi legati all’uso dell’AR. Solo così si costruisce fiducia e credibilità.
AR: un catalizzatore per un futuro sostenibile e profittevole
La realtà aumentata sta assumendo un ruolo chiave non solo nel migliorare l’esperienza dei consumatori, ma anche nel guidare un cambiamento positivo nei modelli di consumo.
Grazie alla sua capacità di coniugare innovazione, sostenibilità e performance, rappresenta un’opportunità concreta per i brand che vogliono essere protagonisti di una nuova era, dove profitto e responsabilità ambientale procedono insieme.
Adottare soluzioni AR significa ripensare il modo di comunicare, vendere e coinvolgere, costruendo un ponte tra tecnologia e impatto positivo per tutti: persone, aziende e pianeta.
