KFC e la campagna unconventional per il lancio della terza stagione di Squid Game

KFC e la campagna unconventional “Squid Game per KFC: The Experience”, per il lancio della terza stagione della serie tv coreana, nel post a cura di Pop Up

Il 27 giugno è la data prevista per l’uscita su Netflix del terzo capitolo della serie Squid Game e la nota catena di fast food KFC ha ben pensato di lanciare una nuova campagna unconventional, a metà tra social media e guerrilla marketing, di cui ci da notizia Brand-News. Infatti, in quattro città italiane (Milano, Roma, Palermo e Livorno), è stata sviluppata un nuova iniziativa che coinvolge fan della nota catena americana e della nota serie.

In cosa consiste questa campagna?

Il tutto è iniziato con un invito misterioso che ha fatto leva su dinamiche di mistero e gioco, mixando canali digitali e attività di guerrilla marketing. Il cartoncino-icona della serie, utilizzato come chiave di accesso all’esperienza, ha guidato gli utenti a un numero telefonico, da cui è partito un percorso narrativo interattivo, culminato nella selezione dei partecipanti. I fan coinvolti sono stati scelti tra gli utenti più reattivi sui social, provenienti da quattro città dove KFC non è ancora presente ma abbastanza vicini alle città di destinazione, ossia Pisa, Varese, Trapani e Latina.

Esperienza immersiva e product placement evoluto

Propri come accade nella serie TV originale Netflix, i partecipanti all’esperienza sono stati prelevati con un van e accompagnati in un ristorante KFC allestito a tema Squid Game. Qui hanno potuto assaggiare un menu ad edizione limitata, utilizzando ingredienti e ricette coreane: il Korean Bucket, con 10 Tender o 12 Hot Wings, glassati con salsa coreana fatta al momento, e il Korean Burger (anche in versione doppia).

Durante tutto il tempo, gli ospiti sono stati “scortati” da guardie in costume, per mantenere fino in fondo lo storytelling legato alla serie.

“Oltre a far vivere ad un gruppo di nostri fan un’esperienza unica, seguita in tutta Italia grazie ai nostri social e agli influencer coinvolti nel progetto, abbiamo anche voluto sorprendere gli amanti del gusto originale di KFC scegliendo 4 città di partenza dove non esiste ancora un nostro locale. Se i nostri clienti non possono raggiungerci facilmente, siamo noi ad andare a prenderli, letteralmente”, ha spiegato Marzia Farè, chief marketing officer di KFC in Italia. “Con l’occasione di questa partnership, lanceremo una ricca offerta in limited time edition: un Korean Bucket con 10 filetti di pollo Tender o 12 Hot Wings, la glassatura con salsa coreana fatta al momento, e un Korean Burger anche in versione doppia.”

La campagna è firmata dall’agenzia Kiwi (Uniting Group) e rappresenta un ottimo esempio di branded entertainment, dove prodotto, narrazione e attivazione si fondono per rafforzare il posizionamento del brand tra le nuove generazioni.

Il nuovo menù KFC ispirato a Squid Game è disponibile in tutti i ristoranti italiani fino al 21 luglio.