Fiorucci riaccende la magia di San Babila con un’esperienza digitale in realtà aumentata, nel post a cura di Pop Up
Un tuffo nel passato con lo sguardo puntato al futuro. Fiorucci riporta in vita il suo iconico store di San Babila – chiuso nel 2003 ma rimasto nel cuore di un’intera generazione – trasformandolo in un ambiente immersivo e interattivo accessibile grazie alla realtà aumentata. Un progetto che celebra l’eredità visionaria del brand, reinterpretandola attraverso il linguaggio delle nuove tecnologie.
Dopo il successo della sfilata FW25, che ha accolto oltre 800 ospiti, tra cui 400 studenti delle scuole di moda, Fiorucci continua a consolidare il proprio legame con Milano, proponendo una visione fresca e innovativa del proprio DNA. Al centro di questa nuova avventura, lo store digitale di San Babila, un tributo all’energia creativa che ha reso il brand un’icona pop globale.
Un negozio leggendario, un’esperienza virtuale unica
Grazie alla collaborazione con LePub e al supporto del collettivo tecnologico LeGarage, lo storico spazio di Galleria Passerella rivive in chiave digitale. Basta scansionare un QR code, presente su sticker e materiali distribuiti in tutta la città, per varcare la soglia del nuovo store virtuale in AR, ispirato al celebre emporio colorato che ha fatto scuola nel mondo della moda.
L’esperienza, sviluppata con tecniche avanzate di digital storytelling, conduce l’utente attraverso tre ambienti interattivi. Ogni stanza è un mix tra elementi d’archivio e suggestioni contemporanee, tra grafiche audaci, citazioni pop e visioni oniriche che incarnano lo spirito anticonvenzionale di Fiorucci.
“Siamo entusiasti di tornare a San Babila, un luogo fondamentale per la storia del brand – afferma Alessandro Pisani, CEO di Fiorucci – e di farlo con un progetto che celebra il nostro passato proiettandoci nel futuro. Lo store digitale, creato insieme a LePub, rappresenta l’essenza utopica e coinvolgente del mondo Fiorucci.”
Per l’occasione, viene lanciata anche una capsule collection in edizione limitata acquistabile esclusivamente nello store digitale a partire dal 28 marzo. T-shirt, felpe e cappellini diventano il simbolo di questo ponte tra ieri e domani, ispirati all’estetica che ha reso il brand un punto di riferimento per chi ama osare e distinguersi.
“Non è solo un’esperienza, ma una nuova modalità di connessione tra persone e brand”
sottolinea Bruno Bertelli, Global CEO di LePub.
“Abbiamo creato uno spazio che unisce il fisico e il virtuale, dove la creatività può esprimersi senza limiti e l’eredità di Fiorucci può continuare a ispirare nuove generazioni.”, conclude Bertelli.
Tecnologia e moda: un’alleanza creativa
Questa operazione segna una nuova tappa nella trasformazione digitale di Fiorucci, che continua a investire in progetti innovativi e contaminazioni tra moda, cultura e tecnologia. L’obiettivo? Mantenere vivo il suo ruolo da pioniere creativo, capace di anticipare tendenze e reimmaginare il concetto stesso di retail.
Conclusioni
Grazie all’uso dell’augmented reality e al design immersivo, il brand riafferma la propria identità in un mondo sempre più fluido e interconnesso, dimostrando che la tradizione può essere la chiave per innovare, e che la storia, se riscritta con coraggio, può brillare ancora.
🗓️ Fiorucci Virtual Store San Babila: dal 20 al 27 marzo 2025
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