“Favole in LIS”: il linguaggio delle storie incontra l’inclusione. Il nuovo progetto video di Bimbostore dà voce – attraverso i segni – all’infanzia di tutti
Nel panorama della comunicazione per l’infanzia, Bimbostore – brand del gruppo PRG Retail specializzato in prodotti per neonati e bambini – rilancia il proprio impegno editoriale con un’iniziativa che coniuga accessibilità, narrazione e valore educativo. Nasce “Favole in LIS”, una video-rubrica in Lingua dei Segni Italiana che porta online oltre 30 fiabe raccontate per bambine e bambini con sordità o disturbi uditivi. Una scelta narrativa e visiva che parla di cultura, empatia e nuovi linguaggi.
Il progetto è parte dell’ecosistema “BimboStorie”, lanciato da Bimbostore nel 2022 come format digitale editoriale rivolto ai genitori, con video, podcast, consigli pratici e contenuti emozionali pensati per accompagnare la crescita dei più piccoli. Con “Favole in LIS”, il brand estende la propria offerta di contenuti proponendo un nuovo format video accessibile e gratuito, disponibile sul canale YouTube ufficiale.
Storie senza barriere: la narrazione diventa accessibile
Cappuccetto Rosso, Raperonzolo, Pollicino, Il brutto anatroccolo: fiabe classiche reinterpretate in LIS grazie alla collaborazione con l’interprete e docente Rosaria Marano, che ha curato l’adattamento dei testi per mantenerne ritmo, emozione e forza narrativa. Un linguaggio delle mani che racconta, emoziona e coinvolge anche chi non può ascoltare con le orecchie, ma può “sentire” con lo sguardo. L’interprete, parte attiva del progetto, ha trasformato ogni racconto in un’esperienza visiva potente e immersiva.
Un format video pensato per generare valore
Ogni video è pensato come una vera unità narrativa visuale: scenografie semplici, gestualità chiare, ritmo calibrato sul pubblico prescolare. Il canale YouTube di Bimbostore diventa così un contenitore di storie inclusive, fruibili on demand dalle famiglie, dagli educatori e da tutti coloro che lavorano nel mondo dell’infanzia e della disabilità. Un progetto che dimostra come i contenuti video branded possano diventare anche strumenti di responsabilità sociale.
Marketing empatico e comunicazione a misura di bambino
“Con ‘Favole in LIS’ abbiamo voluto creare un’esperienza che vada oltre il prodotto, portando sul digitale un’idea concreta di inclusione,” afferma Michela Mazziero, Direttore Marketing di Toys Center e Bimbostore. “Abbiamo scelto di farlo con un gesto semplice ma profondo: offrire la possibilità di ‘ascoltare’ una favola anche a chi non può farlo con le orecchie. Perché un’infanzia inclusiva comincia anche da una storia raccontata con amore, nel linguaggio più adatto a ciascuno.”
Un messaggio culturale condiviso
Anche Rosaria Marano, Presidente Nazionale ANIMU e interprete LIS coinvolta nel progetto, sottolinea il valore della narrazione come strumento educativo universale: “Tradurre fiabe in LIS significa aprire un canale diretto verso il cuore dei bambini sordi, offrendo contenuti affettivi e culturali che parlano la loro lingua. È un progetto che unisce comunicazione e diritti, costruendo ponti anziché barriere”.
Un nuovo capitolo della brand identity Bimbostore
“Favole in LIS” rappresenta un caso esemplare di branded content costruito con finalità inclusive, educativo ma mai didascalico, accessibile e partecipativo. Una direzione editoriale che rafforza il posizionamento di Bimbostore come compagno di viaggio delle famiglie, capace di integrare comunicazione, contenuti e valori. Una rubrica video che comunica più di mille spot, e che ha già iniziato a generare forte engagement nel target.
