Carlsberg torna protagonista del calcio europeo: nuova partnership con UEFA fino al 2030. Ne parliamo oggi su Pop Up
Carlsberg Group firma un importante accordo pluriennale con UEFA, tornando così tra i principali protagonisti del calcio europeo. La storica azienda birraria diventerà la Birra Ufficiale delle nazionali di calcio UEFA, siglando una partnership strategica che si estende fino al 2030 e include alcuni dei tornei più prestigiosi del panorama calcistico.
L’intesa comprende UEFA EURO 2028, UEFA Women’s EURO 2029, le finali della UEFA Nations League (2025, 2027, 2029), la Women’s Nations League (2025-2030), le qualificazioni europee maschili e femminili per le edizioni 2025-26 e 2028-29, oltre agli UEFA Futsal EURO del 2026 e 2030.
Un ritorno alle origini, con lo sguardo rivolto al futuro
Con questa nuova collaborazione, Carlsberg consolida il suo storico legame con il mondo del calcio, dopo una lunga e consolidata partnership con UEFA durata oltre 20 anni, dal 1988 al 2016. Il ritorno viene celebrato non solo come un grande passo in avanti in termini di visibilità e distribuzione per i brand del gruppo, ma anche come parte della strategia globale “Accelerate SAIL”, volta a potenziare la crescita di lungo periodo e rafforzare i brand chiave nel portafoglio Carlsberg.
Attraverso questo accordo, i marchi del gruppo potranno usufruire di esclusivi diritti di distribuzione all’interno delle competizioni UEFA coinvolte e godranno di massima esposizione grazie alla presenza sui pannelli perimetrali e nei backdrop ufficiali delle interviste.
Jacob Aarup-Andersen, CEO di Carlsberg Group, ha così dichiarato:
“Il calcio ha la capacità unica di unire un’intera nazione in un’unica passione. Siamo orgogliosi di tornare a far parte del mondo delle competizioni internazionali con UEFA, un partner che condivide i nostri valori e la visione di portare il meglio di questo sport a tutti, sia nel calcio maschile che femminile. Siamo entusiasti all’idea di costruire una collaborazione che metta sempre i tifosi al centro, regalando esperienze autentiche, coinvolgenti e memorabili.”
Il presidente UEFA, Aleksander Čeferin, ha accolto con entusiasmo il ritorno di Carlsberg:
“La nostra collaborazione risale a UEFA EURO 1988 e oggi siamo felici di scrivere insieme un nuovo capitolo. I prossimi anni ci riserveranno competizioni entusiasmanti e siamo pronti a vivere ogni momento insieme ai tifosi.”
Anche Olivier Dubost, Managing Director di Carlsberg Italia, ha sottolineato l’importanza dell’accordo:
“Questo progetto è un’occasione perfetta per rafforzare il legame tra il nostro marchio e i momenti più emozionanti del calcio europeo. Con la varietà e la qualità del nostro portafoglio birrario, puntiamo a offrire ai tifosi esperienze uniche, promuovendo sempre il divertimento responsabile.”
Un brindisi al futuro del calcio
La nuova alleanza tra Carlsberg e UEFA rappresenta un connubio vincente tra passione sportiva e impegno verso l’eccellenza.
L’obiettivo comune è chiaro: offrire ai tifosi di tutto il mondo esperienze indimenticabili, dentro e fuori dal campo, celebrando ogni vittoria – e ogni sfida – con un brindisi alla grandezza del calcio europeo.
