L’e-commerce non va in vacanza: la montagna batte il mare nelle ricerche degli italiani, secondo la ricerca di Trovaprezzi.it
L’e-commerce si conferma anche quest’anno come il canale preferito dai consumatori per prepararsi alle vacanze estive. Trovaprezzi.it ha analizzato le tendenze di ricerca dell’estate 2024, fornendo una panoramica dettagliata su come gli italiani si stanno organizzando per la stagione appena iniziata.
Trend di ricerca
Analizzando le principali categorie dell’e-commerce del 2023 mese per mese, emerge che il boom estivo è principalmente trainato dai prodotti stagionali e per il tempo libero. A luglio, i consumatori si concentrano su occhiali da sole, prodotti per il nuoto e la piscina, articoli per trekking e campeggio, e libri. Questo mese vede un picco nelle vendite di accessori per attività all’aria aperta e momenti di relax sotto il sole.
Ad agosto, l’attenzione si sposta su articoli per subacquea e surf, costumi e moda mare, zaini e accessori da viaggio. Si nota anche un aumento significativo nelle ricerche di preservativi e sex toys, segnalando una crescente attenzione al benessere personale e alla vita di coppia.
Nell’ultimo mese (15 maggio – 15 giugno 2024), i prodotti tipicamente estivi hanno registrato una crescita di interesse, con l’eccezione dei costumi da bagno e dell’abbigliamento da mare, che hanno subito un calo del 61% nelle ricerche rispetto allo stesso periodo del 2023. L’anno scorso, l’abbigliamento sportivo e la moda mare avevano totalizzato un numero di ricerche simile (oltre 24mila per l’abbigliamento sportivo e oltre 25mila per la moda mare). Quest’anno, invece, l’interesse per l’abbigliamento sportivo è aumentato del 18%, mentre la moda mare si attesta intorno alle 10mila ricerche.
Gli occhiali da sole e i prodotti solari dominano le ricerche con un incremento del 154% in entrambe le categorie, indicando una forte attenzione dei consumatori alla protezione dai raggi UV. Per la preparazione alla prova costume, gli integratori alimentari (+43%) e i prodotti per il corpo (+94%) sono in forte crescita nel periodo 15 maggio – 15 giugno 2024, mostrando un’attenzione crescente alla cura del proprio corpo. Inoltre, la richiesta di valigie e trolley (+56%) e di zaini (+117%) rispetto all’anno precedente, evidenzia una preferenza per un approccio pratico e leggero nella pianificazione delle vacanze.
Questo quadro generale conferma che, nonostante il clima insolito, gli italiani sono pronti a partire e si stanno già preparando per le vacanze estive.
Inflazione e prezzi
L’inflazione sembra finalmente in calo (almeno online) e interessa meno le categorie di prodotto stagionali. Quest’anno, nel periodo 15 maggio – 15 giugno, il prezzo medio in alcune categorie è diminuito rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso: i prodotti per il corpo (-83%), le valigie (-18%) e l’abbigliamento sportivo (-10%) sono decisamente più economici rispetto al 2023. Al contrario, i costumi da bagno (+47%), gli occhiali da sole (+15%) e i prodotti solari (+7%) hanno registrato un aumento dei prezzi.
Anagrafica e curiosità
Anche se l’estate è solitamente una stagione di minor impatto per il business in Italia, l’e-commerce continua a registrare performance elevate. Secondo le ricerche degli anni precedenti, Trovaprezzi.it stima che in estate (luglio, agosto e settembre) si registri circa il 23% delle ricerche totali, rispetto al 26% in primavera e al 25% in inverno.
Le categorie di prodotti estivi mostrano una distribuzione omogenea tra le varie fasce di età, con una prevalenza di ricerche da parte degli utenti di età compresa tra i 25 e i 44 anni.
Le donne dominano le ricerche di costumi da bagno (62%), integratori e vitamine (63%), prodotti solari (76%) e prodotti per il corpo (73%).
