Adtech basata sull’IA: i risultati della collaborazione tra Gama Italy Professional e Quantcast, nel post a cura di Pop Up
L’Intelligenza Artificiale è sempre più utilizzata nel mondo del marketing e della pubblicità, al fine di migliorare e ottimizzare i risultati ottenuti. A riprova di questo assunto, oggi vi mostriamo i risultati prodotti dalla partnership tra Gama Italy Professional, azienda leader nelle soluzioni tecnologiche per la cura di capelli e barba, e Quantcast, azienda internazionale specializzata nell’adtech basata sull’Intelligenza Artificiale.
L’obiettivo era migliorare la brand awareness del brand sul mercato statunitense, attraverso una campagna full funnel e un piano omnicanale, che migliorasse la brand consideration e le conversioni.
Quantcast, mediante l’agenzia media UBU, ha prodotto i risultati sperati mediante tecnologia IA e machine learning, utili al targeting e all’ottimizzazione in tempo reale.
La partnership ha prodotto un vero e proprio successo: Gama Italy Professional ha raggiunto gli obiettivi prefissati lungo l’intero funnel e la brand awareness ha registrato una crescita del 53%.
Ilaria Zampori, VP Italy & Spain di Quantcast ha così dichiarato:
“Supportare un brand italiano così rilevante nel suo settore di riferimento nell’espansione oltre i confini nazionali è stato per noi motivo di grande orgoglio. Allo stesso modo, siamo fieri di essere in grado di offrire ai clienti che si affidano a noi e alle nostre tecnologie esiti concreti, misurabili ed estremamente positivi proprio come quelli frutto di questo progetto.”
Ivan Luppi, CEO di Gama Italy Professional USA, aggiunge:
“La pianificazione di Quantcast si è tradotta in un approccio omnichannel che includeva CTV, Web Video, Rich Media e Display, con campagne eseguite simultaneamente per massimizzare l’impatto. Una strategia che ci ha permesso di ottenere risultati notevoli, tra cui l’aumento della brand awareness e l’incremento del tasso di visite. Questa partnership, quindi, non solo ha rafforzato la presenza del brand Gama, ma ha anche aperto la strada a uno sviluppo duraturo nel dinamico business statunitense“.
Come sono stati raggiunti questi obiettivi?
Quantcast ha dapprima individuato competitor e target di mercato interessati ai prodotti del brand, dopodiché ha lanciato la sua campagna su diversi media e formati, coinvolgendo i potenziali clienti lungo il funnel di acquisto.
Utilizzando la soluzione Brand Lift Live di Quantcast, Gama Italy Professional ha anche potuto valutare l’efficacia della campagna di awareness su CTV e video, estrapolandone insight preziosi che le hanno consentito di migliorare i risultati nella fase di mid-campaign.
Allo scopo di accrescere la consideration, il brand si è affidato, invece, ai servizi creativi di Quantcast per video in-banner, mentre per incrementare le performance ha potuto contare sulle soluzioni di lookalike modelling e retargeting.
Altri risultati riguardano il tasso di visita al sito, rivelatosi superiore dell’1,46% esponendo gli utenti alle campagne di awareness e performance, rispetto alle visite legate alla sola campagna performance.
Andrea Sacco, Senior Sales Manager di Quantcast, ha così commentato:
“La lungimirante decisione di Gama Italy Professional di optare per l’omnicanalità le ha dato l’opportunità di raggiungere la target audience americana con messaggi pertinenti indipendentemente dal dispositivo utilizzato o dallo stadio del funnel in cui si trovava. Una scelta che, come testimoniano i dati finali, si è confermata vincente.”
