Google AI Overviews cambia il traffico: meno click dalla ricerca, ma cresce il traffico da breaking news e Discover, nel post a cura di Pop Up
L’evoluzione della ricerca su Google sta cambiando profondamente il modo in cui i siti web ricevono traffico. Secondo una recente analisi di Define Media Group di cui ci da notizia Search Engine Land, l’introduzione delle AI Overviews sta riducendo i click provenienti dalla ricerca organica, mentre aumentano le opportunità legate alle breaking news e a Google Discover.
I dati mostrano un cambiamento significativo nel comportamento degli utenti e nel modo in cui i contenuti vengono distribuiti nella SERP. Vediamoli nel dettaglio nel post a cura di Pop Up: bentrovati sul nostro portale!
AI Overviews: meno traffico dalla ricerca tradizionale
Le cosiddette AI Overviews, ovvero le risposte generate dall’intelligenza artificiale direttamente nei risultati di ricerca di Google, stanno trasformando l’esperienza degli utenti.
Secondo l’analisi dei dati di Google Search Console su un portfolio di 64 siti web, il traffico organico proveniente da Google Search è diminuito in modo significativo.
In particolare:
- il traffico organico medio era di 1,7 miliardi di click a trimestre tra il 2023 e l’inizio del 2024
- dopo il lancio delle AI Overviews, i click sono diminuiti immediatamente del 16%
- con l’espansione delle funzionalità AI nel maggio 2025, il calo è aumentato
- entro il quarto trimestre del 2025, il traffico dalla ricerca era inferiore del 42% rispetto al periodo precedente
Questo fenomeno colpisce soprattutto i contenuti evergreen e informativi, che vengono sempre più spesso sostituiti da risposte generate direttamente dall’intelligenza artificiale nella pagina dei risultati.
Breaking news: il traffico cresce del 103%
Se da un lato la ricerca tradizionale perde traffico, dall’altro emergono nuove opportunità per gli editori.
I dati mostrano infatti che il traffico legato alle breaking news è cresciuto del 103% tra novembre 2024 e l’inizio del 2026.
Questo aumento riguarda il traffico proveniente da diverse fonti dell’ecosistema Google, tra cui:
- Google Search
- Google Discover
- Google News
Le notizie in tempo reale stanno quindi diventando uno dei principali motori di traffico per gli editori digitali.
Google Discover diventa il nuovo motore di crescita
Uno dei dati più interessanti riguarda proprio Google Discover. Secondo il report, il traffico proveniente da Discover è cresciuto del 30%, diventando la principale fonte di crescita per i contenuti di attualità.
Con il calo del traffico dalla ricerca web, Discover ha progressivamente aumentato il proprio peso fino a raggiungere un livello di traffico simile a quello della ricerca tradizionale.
Inoltre, il report evidenzia:
- un forte aumento del traffico Discover dopo il Google Core Update di dicembre 2025
- un leggero ridimensionamento dopo il Discover Core Update di febbraio 2026
Questo conferma come Google Discover stia diventando un canale strategico per la distribuzione dei contenuti editoriali.
Perché le news resistono all’intelligenza artificiale
Una delle ragioni principali di questa dinamica riguarda il modo in cui le AI Overviews vengono attivate nelle ricerche.
Secondo i dati di Ahrefs citati nel report, le AI Overviews compaiono molto meno frequentemente nelle ricerche legate alle notizie.
In media, queste risposte AI appaiono:
- nel 15% delle query legate alle news
- quasi tre volte meno rispetto a settori come salute o scienza
Le ricerche legate a eventi in evoluzione tendono infatti a mostrare il carousel “Top Stories”, che rimanda direttamente agli articoli degli editori.
Questo accade soprattutto quando si cercano informazioni su eventi internazionali, crisi geopolitiche o notizie in tempo reale.
Il ruolo della velocità e dell’accuratezza
Secondo Define Media Group, Google potrebbe evitare di utilizzare riassunti generati dall’intelligenza artificiale per le breaking news per diversi motivi:
- gli eventi cambiano rapidamente
- l’accuratezza delle informazioni è fondamentale
- i sistemi generativi possono ancora produrre errori o “allucinazioni”
Per questo motivo, nei contesti informativi più sensibili Google tende ancora a privilegiare le fonti editoriali originali.
Cosa significa per editori e marketer
L’evoluzione della ricerca mostra chiaramente come il traffico digitale stia cambiando struttura. Se i contenuti evergreen stanno perdendo visibilità a causa delle risposte generate dall’intelligenza artificiale, le notizie in tempo reale e i contenuti distribuiti tramite Google Discover stanno diventando sempre più centrali.
Per editori e professionisti del marketing digitale questo significa ripensare le strategie editoriali, puntando su:
- contenuti tempestivi e aggiornati
- copertura di eventi in tempo reale
- ottimizzazione per Google Discover
L’era delle AI Overviews non segna necessariamente la fine del traffico editoriale, ma richiede un nuovo approccio alla produzione e distribuzione dei contenuti online.
