Luna Rossa e Ogyre: una partnership che trasforma l’America’s Cup in una piattaforma di impatto per la riduzione dei rifiuti marini, nel post a cura di Pop Up
In vista della 38ª America’s Cup, in programma a Napoli nel 2027, Luna Rossa rinnova la partnership con Ogyre, piattaforma globale di Fishing for Litter che coinvolge direttamente le comunità di pescatori nella raccolta dei rifiuti marini. L’obiettivo annunciato è ambizioso: rimuovere 280.000 kg di rifiuti dal mare e dalle coste entro il 2027.
Si tratta del target più elevato mai fissato da Ogyre con un partner, dieci volte superiore rispetto al risultato ottenuto nella prima collaborazione avviata nel 2022.
Un salto di scala che non rappresenta solo un impegno ambientale, ma una precisa scelta di posizionamento comunicativo.
Dallo sport alla responsabilità: quando il brand si fa portavoce di una causa
Nel panorama della comunicazione contemporanea, le sponsorship sportive non si limitano più alla visibilità. Diventano piattaforme narrative in grado di esprimere valori, impegno e coerenza.
Luna Rossa, simbolo di eccellenza italiana nel mondo della vela, utilizza la vetrina globale dell’America’s Cup per rafforzare il proprio legame con il mare anche oltre la competizione.
La partnership con Ogyre non è episodica, ma strutturata e misurabile.
Ogyre opera con flotte distribuite tra Italia, Indonesia, Brasile e Senegal e ha già contribuito alla rimozione di quasi 1 milione di kg di rifiuti marini, coinvolgendo oltre 130 pescatori locali, retribuiti con compensi giornalieri fino a tre volte superiori al salario minimo. Un modello che integra impatto ambientale e valore sociale.
280 tonnellate: il numero come leva narrativa
Dietro il traguardo delle 280 tonnellate non c’è solo una metrica ambientale. In termini comunicativi, rappresenta:
- la prevenzione della frammentazione della plastica in microplastiche
- un contributo diretto alla qualità delle acque
- la tutela di fauna e flora marine
- un messaggio di responsabilità intergenerazionale
Trasformare un dato quantitativo in racconto significa dare concretezza a concetti come sostenibilità, biodiversità e resilienza. È qui che la comunicazione diventa strumento di educazione culturale.
Max Sirena, Amministratore Delegato di Luna Rossa, afferma:
«Siamo felici di rinnovare la partnership con Ogyre e confermare il nostro impegno verso la tutela degli oceani. La salvaguardia del mare è una priorità per il nostro team che nel corso degli anni si è distinto per la difesa ambientale attraverso campagne di sensibilizzazione e collaborazioni mirate per raggiungere risultati concreti e duraturi. Siamo pronti a fare la nostra parte per raccogliere il numero record di 280 tonnellate di rifiuti marini nel corso della prossima campagna di America’s Cup e ci auguriamo che il nostro esempio possa contribuire a diffondere la cultura e il rispetto del mare soprattutto tra le nuove generazioni».
La dichiarazione rafforza il concetto di continuità e coerenza: non un’operazione di marketing isolata, ma un percorso integrato nella strategia del brand.
Fishing for Litter come modello di comunicazione partecipativa
Il progetto Ogyre si basa su un modello che trasforma i pescatori in attori centrali della tutela ambientale.
Questo approccio genera una narrazione autentica, fondata su:
- coinvolgimento delle comunità locali
- trasparenza dei risultati
- misurabilità dell’impatto
- replicabilità del modello
Antonio Augeri, Co-Founder & CEO di Ogyre, sottolinea:
«Le alleanze che attraversano il tempo sono quelle che contano: permettono di alzare l’asticella con responsabilità, di imparare insieme e di trasformare risultati episodici in cambiamento strutturale. Con il team Luna Rossa condividiamo metodo, disciplina e trasparenza: così il nostro impegno per il mare diventa affidabile, misurabile e replicabile».
Il concetto di “alleanza nel tempo” è centrale: nella comunicazione contemporanea, la reputazione si costruisce attraverso relazioni durature e obiettivi progressivi.
America’s Cup 2027: un amplificatore globale
L’America’s Cup rappresenta uno degli eventi sportivi più seguiti al mondo. Napoli 2027 offrirà una vetrina internazionale non solo per la competizione velica, ma anche per i messaggi associati ai team partecipanti.
Integrare un progetto ambientale misurabile all’interno di una competizione globale significa:
- associare performance sportiva e responsabilità ambientale
- rafforzare il brand purpose
- parlare a un pubblico internazionale sensibile ai temi ESG
- consolidare la leadership reputazionale
In un contesto in cui consumatori e stakeholder chiedono coerenza tra parole e azioni, iniziative come questa rappresentano un caso di comunicazione strategica basata sull’impatto reale.
Comunicazione, sostenibilità e valore reputazionale
La partnership tra Luna Rossa e Ogyre dimostra come la comunicazione possa evolversi da racconto aspirazionale a racconto misurabile.
L’obiettivo delle 280 tonnellate diventa così:
- un indicatore di responsabilità
- un elemento di differenziazione
- un contenuto narrativo forte
- un impegno verificabile nel tempo
Nel nuovo scenario comunicativo, la sostenibilità non è più solo un tema di CSR, ma una leva competitiva e culturale. E quando un brand sportivo traduce la propria identità in azioni concrete, la comunicazione diventa parte integrante del cambiamento.
