Pavesini porta la leggerezza in passerella alla Milano Fashion Week 2025

Pavesini porta la leggerezza in passerella alla Milano Fashion Week 2025 con Dentsu Creative

Nel cuore della Milano Fashion Week 2025, Pavesini ha trasformato Piazza XXV Aprile in una passerella aperta a tutti, dove centinaia di persone hanno potuto sfilare in totale libertà, celebrando la leggerezza e l’autenticità. In collaborazione con Dentsu Creative, il brand ha lanciato “La Sfilata della Leggerezza”, un evento unico che ha ribaltato le regole della moda: nessun dress code, nessuna imposizione, solo l’espressione autentica di sé stessi.

L’iniziativa si è svolta venerdì 28 febbraio e sabato 1° marzo, fuori dal calendario ufficiale della settimana della moda, con un messaggio chiaro: spostare l’attenzione dall’apparire all’essere. Un invito a mostrarsi senza filtri, con spontaneità e leggerezza, valori che da sempre contraddistinguono il brand Pavesini.

Una passerella per tutti: oltre 700 partecipanti in scena

Più di 700 persone hanno preso parte all’evento, sfilando davanti a un pubblico speciale e ricevendo, alla fine della loro performance, un video personalizzato realizzato con una showbolt, una videocamera ad alta definizione che ha immortalato ogni istante con riprese dinamiche e spettacolari. Un’esperienza immersiva che ha reso ogni partecipante il vero protagonista della sfilata.

L’energia dei creator e la visibilità social

A rendere ancora più coinvolgente l’iniziativa, un team di creator e influencer selezionati da Dentsu Creative, che hanno animato le due giornate con attività interattive, ispirando il pubblico a partecipare e a condividere i momenti più emozionanti della sfilata.

Grazie alla pianificazione digital e social curata da OMD, l’evento ha raggiunto un vasto pubblico anche online, rafforzando la missione di Pavesini: promuovere un nuovo concetto di leggerezza, che non è solo una caratteristica del prodotto, ma un vero e proprio stile di vita.

Un viaggio nella leggerezza che continua

Questa iniziativa rappresenta una nuova tappa nel percorso di Pavesini alla scoperta della leggerezza come valore di self-expression. Dopo il successo della Sfilata della Leggerezza, il brand continuerà a ispirare le persone a vivere con spensieratezza, autenticità e libertà.

Ecco il video dell’iniziativa:

🔹 Perché la vera moda non è seguire le tendenze, ma sentirsi sempre a proprio agio nella propria pelle.

Credits:

Agenzia: Dentsu Creative Italy

CEO: Emanuele Nenna

CCO Italy, Chair Creative EMEA: Riccardo Fregoso

Senior Vice President: Alessia Oggiano, Silvia Rossi

Executive Creative Director: Gianluca Nucaro, Maurizio Tozzini, Stefano Tunno

Associate Creative Director: Nadia Charif, Lorenzo Bonechi

Copywriter: Andrea Azzolini

Art Director: Luca Comasco

Head of Design: Laura Liguori

Senior Designer: Stefano Trolese

Senior Digital Designer: Andrea Cappellini

Designer: Andrea Sforza, Valentina Nini

Creative Progress Director: Antonella Vicari

Progress & Creative Excellence Coordinator: Giorgia Croce

Head of Social: Fabrizio Stoppa

Content Manager: Valeria Semplici

Head of Influencer Marketing: Fabiola Granier

Senior Influencer Marketing Manager: Maria Ilaria Papi

Influencer Marketing Manager: Elisa Vespucci

Chief Strategy Officer: Niccolò Rigo

Strategy Director: Gaia Ottaviano

Client Service Director: Anna Chiara Pelletti, Serena Lembo

Client Director: Benedetta Neri

Client Supervisor: Anna Maria Ferrara

Client Coordinator: Thomas Chillemi

Head of Production: Matteo Stella

Event Manager: Irene Di Giorgio

Head of Video Production: Francesca Castello

Producer: Nicole Re, Olga Utkyna

Programme Manager: Chiara Lamera

Brand: Pavesini

VP Marketing – Pavesi, Gran Cereale, Wasa Italy: Elena Tabellini

Marketing Director Snacks Pavesi e Wasa Italy: Alessandra Mariani

Marketing Manager Togo e Pavesini: Alessia Murina

Digital Marketing Pavesi, Gran Cereale, Wasa Italy: Matteo Dolcini

Group Media, Adv. Prod. & Procurement Pavesi: Luca Rastelli

Agenzia media: OMD

Client Business Director: Beatrice Premoli

Account Supervisor: Rachele Bilotta

Digital Director: Marica Lamon

Digital Performance Manager: Donatella Martini

Senior Digital Planner: Simone Errichiello