Mikado Kiss Cam: il momento più dolce della Frecciarossa Final Eight 2025, nel post a cura di Pop Up
Mikado e ZooCom hanno fatto di nuovo centro, portando per il terzo anno consecutivo la dolcezza del Mikado Kiss alla Frecciarossa Final Eight 2025. L’evento, che si è svolto dal 12 al 16 febbraio all’Inalpi Arena di Torino, ha visto la partecipazione di oltre 46.000 spettatori, trasformando il palazzetto in una vera e propria arena dell’amore, proprio nella settimana di San Valentino.
Tra le iniziative più attese, la Mikado Kiss Cam ha conquistato il pubblico, animando il pre-partita e i time-out di ogni match. Coppie, amici e famiglie, Mikado alla mano, si sono lasciati andare a baci e sorrisi trasmessi in diretta sui maxischermi e in TV, regalando momenti di tenerezza e divertimento. Ma l’esperienza non si è fermata qui: l’intera Inalpi Arena è stata brandizzata con LED bordocampo, pannelli digitali e un’installazione spettacolare sul braccio canestro, trasformando ogni angolo del palazzetto in un tributo alla dolcezza.
La collaborazione con ilbaffogram, alias Giulio Mosca, ha dato vita a una limited edition esclusiva, che ha impreziosito non solo il design del packaging ma anche la comunicazione dell’evento. Le sue illustrazioni hanno raccontato il Mikado Kiss in tre diverse versioni: romantico, familiare e tra amici, rendendo questa edizione speciale ancora più unica. Il tutto è stato amplificato attraverso video emozionali, contenuti social e una distribuzione massiccia di 70.000 pack di Mikado direttamente sugli spalti.
L’interazione con il pubblico è stata curata nei minimi dettagli. Lo staff, con divise personalizzate, ha coinvolto gli spettatori con giochi, balli e il lancio di t-shirt brandizzate, mentre nell’area foyer maxi-schermi e totem interattivi hanno permesso ai partecipanti di immortalare il loro Mikado Kiss, trasformandolo in un ricordo condivisibile anche sui social.
ZooCom ha reso l’attivazione ancora più speciale coinvolgendo alcuni tra i volti più noti del panorama digital: Dino Lanaro e Vera Santagata, Simone Montella, Carlotta Roncarà, Federica Mazzei e Yannick, Giorgia Crivello e Stefano Laudoni, Antonino Pantó (Tony iPants) e Giulio Mosca, tutti protagonisti di contenuti inediti realizzati per amplificare la campagna.
Il successo della Mikado Kiss Cam non si è limitato all’evento live. La strategia digital, avviata già da agosto, ha generato un coinvolgimento senza precedenti: oltre 14 milioni di visualizzazioni, un +27% rispetto al 2024 e una crescita costante dell’engagement sui social. La campagna ha visto anche la produzione di tre video dedicati, pubblicati tra gennaio e febbraio, e il lancio di un bi-pack limited edition, disponibile nei principali supermercati e ipermercati fino a esaurimento scorte.
“Il progetto è stato un viaggio lungo mesi, iniziato già da agosto con l’invio di box brandizzate a oltre 60 talent. Da settembre, con la campagna digital, abbiamo lavorato su diverse narrative, culminando nell’attivazione live durante la Final Eight 2025. Il riscontro è stato incredibile e il Mikado Kiss continua a essere un fenomeno di engagement che unisce sport, emozione e community.” – ha dichiarato Arianna Ballerini, Account Manager di ZooCom.
Con una pianificazione dettagliata, un team di talent strategicamente selezionato e una creatività capace di emozionare, il Mikado Kiss si conferma una delle attivazioni più coinvolgenti del mondo sportivo, capace di trasformare ogni bacio in un momento indimenticabile.
Gaetana Santojanni, Marketing Manager Treat Snacks di Mondelēz International in Italia, ha dichiarato:
“Non c’è bacio senza Mikado Kiss (Cam)”: questo il claim che racchiude la strategia di Mikado che, per il terzo anno consecutivo, torna con l’iconica Mikado Kiss Cam alla Frecciarossa Final Eight 2025. Una collaborazione speciale che, anno dopo anno, celebra la passione sportiva con un rituale iconico come quello del Mikado Kiss, grazie anche al supporto di ZooCom. Un lavoro di squadra, e una strategia di comunicazione ad hoc, ci hanno permesso di affiancare all’evento on field un’amplificazione media più ampia, che include il lancio di uno spot TV, consentendoci di raggiungere un pubblico diversificato. Siamo entusiasti di come la Mikado Kiss Cam si sia evoluta nel tempo, ottenendo sempre maggiore visibilità e riconoscibilità”.
Ludovico Milani, Managing Director di ZooCom, ha aggiunto:
“La Frecciarossa Final Eight 2025 della Lega Basket Serie A rappresenta un palcoscenico unico per celebrare il Mikado Kiss. Questo successo è la dimostrazione di come un’attivazione ben progettata possa trasformare un gesto, come il Mikado Kiss, in un momento di condivisione collettiva che coinvolge il pubblico dentro e fuori da un palazzetto sportivo. È stata una settimana intensa, di grande basket e di emozioni autentiche, e siamo orgogliosi di aver contribuito a rendere ancora più speciale questa edizione. Un grazie al team di Mikado, che ancora una volta ci ha scelti, al nostro incredibile team, a Infront Italy e a LBA, per la collaborazione e la fiducia in questo progetto”.
