La modernità ha portato dei cambiamenti radicali all’interno della quotidianità delle persone e uno di questi è l’uso massiccio che facciamo di internet e dei sistemi digitali. Ogni cosa oggi trova posto sul web, dall’intrattenimento, all’informazione, fino ai marketing e al business.
Facendo un banale esempio: quando si vuole acquistare qualcosa o si desidera andare in un ristorante nuovo, la prima cosa che si fa è “cercare su Google”. Questo ci darà informazioni importanti su quali negozi vendono ciò che stiamo cercando o quali sono i ristoranti migliori della zona.
In quanti però, fatta questa ricerca, si concede il tempo di scorrere pagine e pagine di Google per trovare qualcosa di diverso rispetto alle prime soluzioni fornite? Probabilmente quasi nessuno. Le statistiche stesse ci dicono che la maggior parte delle persone non va oltre la prima pagina di Google.
Come comparire, quindi, tra i primi risultati e avere così maggiore possibilità di essere notati rispetto ai competitor? Qui entra in gioco l’ottimizzazione SEO: una serie di strumenti e conoscenze messe in atto per migliorare il posizionamento dei siti, ovvero “portarli in alto” su Google.
Investire in una strategia SEO efficace significa aumentare il traffico organico sul sito e, di conseguenza, le probabilità di farsi nuovi clienti. Questa però è una disciplina complessa, che richiede l’intervento di professionisti, i quali svolgono il loro lavoro generalmente in due macro categorie: SEO on-page e SEO off-page.
SEO on-page e SEO off-page: quali sono le differenze
La SEO non è un’unica strategia, ma comprende un insieme di azioni che nel loro complesso portato come risultato quello di far alzare il sito web all’interno dei motori di ricerca (principalmente Google).
Possiamo dividere questa grande disciplina in due macro-categorie, la SEO on-page e quella off-page. La prima, quella on-page, si occupa di trovare una serie di implementazioni e miglioramenti che possono essere portati direttamente sul proprio sito web per migliorare la sua visibilità.
L’obiettivo di questo campo è quello di rendere le pagine più facilmente interpretabili dai motori di ricerca e più allettanti per gli utenti, assicurandosi che ogni elemento contribuisca a una migliore esperienza di navigazione e a una maggiore rilevanza nelle SERP (le pagine di resa dei risultati).
Al contrario, la SEO off-page si concentra su fattori esterni al proprio sito, ma che ugualmente influenzano la sua autorità e il suo posizionamento. Tra i principali elementi della troviamo ad esempio i backlink, che sono link provenienti da altri siti web che puntano al tuo.
Questi collegamenti esterni aiutano a trasmettere l’idea (sia a utenti che a Google) che il nostro sito è autorevole, ovvero di grande rilievo nel nostro mercato di riferimento, e spingono quindi i motori di ricerca a posizionarlo più in alto.
Tecniche SEO on-page: quali sono le più importanti
Prima di lavorare sulla SEO off-page, bisogna occuparsi con attenzione della SEO on-page, considerata molto importante, forse anche più dell’off-page. Esistono diverse tecniche che possono essere messe in atto.
La prima cosa fondamentale è creare contenuti ben scritti e utili, di qualità, che rispondano alle domande degli utenti e soddisfino le loro esigenze: questo serve a mantenere bassa la frequenza di rimbalzo (ovvero gli utenti che entrano nel sito ed escono dopo pochi secondi) e aumentare il tempo di permanenza sul sito.
Un altro aspetto basilare, che Google considera molto, è la sicurezza del sito: è bene adottare il protocollo HTTPS, così da proteggere i dati degli utenti e contribuire anche a migliorare il ranking.
La struttura del sito, o l’architettura delle informazioni, deve essere ben organizzata per facilitare la navigazione e l’accesso ai contenuti, mentre i link interni devono essere pertinenti e utili per guidare gli utenti verso pagine rilevanti.
Infine, è fondamentale assicurarsi che il sito sia mobile-friendly e che le pagine si carichino rapidamente, poiché questa velocità influisce sia sull’esperienza utente (che eviterà quindi di abbandonare presto il nostro sito) che sul posizionamento.
