SEO: come le AI Overview di Google riducono il traffico in serp secondo gli studi condotti da Ahrefs e Amsive, nel post a cura di Pop Up
Come volevasi dimostrare, il mondo SEO è stato profondamente toccato dall’introduzione delle AI, e in quest’ultimo periodo dalle risposte sintetiche di Google Overview, che riducono il numero di clic dai risultati organici. A dirlo due studi condotti da Ahrefs e Amsive, di cui ci da notizia anche Search Engine Land, secondo i quali l’introduzione di queste nuove risposte sintetiche, generate dall’intelligenza artificiale all’interno della SERP, è correlata a un calo evidente del CTR (click-through rate), in particolare per le keyword informative non brandizzate.
Se andiamo a vedere queste ricerche più da vicino, possiamo notare che delle 300.000 parole chiave analizzate da Ahrefs, si è riscontrata una diminuzione del 34,5% del CTR (Click Through Rate) per la posizione 1, quando per essa è presente l’Overview di Google.
Stesso discorso per la ricerca condotta da Amsive su un campione di 700.000 parole chiave diverse, per la quale addirittura si è avuto un calo fino al 37,04% del CTR quando le AI Overview si sovrappongono ai Featured Snippet.
Quali sono i siti più colpiti da questa “mattanza digitale”? I più colpiti sembrano essere quelli che forniscono query non brandizzate e informative.
Secondo Amsive si è registrato un calo del 19,98% del CTR su keyword non legate a brand specifici, mentre Ahrefs ha rilevato che ben il 99,2% delle AI Overviews si attivano proprio su queste tipologie di ricerche.
A rendere la situazione ancora più critica è la struttura stessa della SERP. Questo perchè i risultati organici sono spinti ancora più in basso, rendendoli molto me molto meno visibili rispetto al passato. Secondo Amsive, le pagine fuori dalla Top 3 perdono in media il 27,04% dei clic.
Al contrario, invece, le keyword brandizzate beneficiano, almeno per il momento, della nuova funzionalità. Queste sono molto meno presenti nelle Overviews, solo nel 4,79% dei casi, ma, quando lo fanno, il CTR aumenta in media del +18,68%. Un dato che Amsive collega alla maggiore intenzionalità dell’utente e alla fiducia già consolidata nei confronti del brand cercato, evidentemente già conosciuto sul mercato.
Se andiamo a studiare queste ricerche, quindi, abbiamo una controtendenza rispetto a quanto dichiarato ufficialmente da Google, secondo il quale questa funzionalità non sarebbe stata un male per i siti, poiché avrebbe portato a clic più qualificati. Invece, oltre a perdere di traffico e posizionamenti, quindi click, molti siti pur essendo ben posizionati in serp, non vengono neanche citati dalle AI Overview.
Le analisi sono state condotte con metodologia rigorosa. Ahrefs ha incrociato i dati della propria piattaforma con quelli di Google Search Console, confrontando il rendimento delle keyword tra marzo 2024 (pre-rollout) e marzo 2025 (post-rollout). Amsive, invece, ha elaborato dati provenienti da 10 siti web in cinque settori differenti, individuando pattern precisi in base al tipo di query, alla presenza di funzionalità SERP e alla posizione organica.
Insomma, un campanello d’allarme per i SEO e per coloro che hanno dei siti di informazione, blog, riviste online, ma anche e-commerce meno conosciuti.
In questo caso, il consiglio è quello di rivedere in maniera profonda la propria strategia, non facendo più affidamento al solo posizionamento organico per produrre traffico e leads.
