Mi piace su Instagram: presto non ci saranno più
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Per il post di oggi vi parlerò della clamorosa notizia che riguarda i mi piace su Instagram. Infatti pare proprio che il social medium voglia eliminare i like sui profili aziendali e personali degli utenti. A conferma di ciò, da mercoledì, moltissimi utenti iscritti ad Instagram sono stati raggiunti da questo messaggio:
L’avviso ha finalmente dato il via al test che prevede di nascondere la visualizzazione del numero dei mi piace ad un numero sempre maggiore di utenti nel nostro Paese.
Perché i mi piace di Instagram scompariranno per sempre
Sia chiaro, stiamo, ad oggi, parlando solo ed unicamente di un test. Nessuna decisione, per quanto ne sappiamo, è ancora stata presa e si è ancora unicamente in una fase in cui la stessa azienda ha bisogno di testare con mano la reazione degli utenti al cambiamento.
Fatte le giuste premesse, è il momento di comprendere le motivazioni sottese a questo cambiamento che ci sentiamo di definire “imminente”. La vera essenza di Instagram, quella che lo ha fatto nascere e prosperare, è sempre stata il contenuto. Infatti è il contenuto visivo (video e foto su tutti) ad avere un ruolo preminente per il successo di un profilo, ed è l’unico aspetto che va preservato affinché tutti gli utenti possano continuare a goderne.
Insomma il successo legato ad esso ha valore solo in una fase successiva. Se fermate a pensarci, questa premessa è stata negli ultimi tempi completamente sovvertita: sono moltissimi gli utenti infatti che badano più a quanti mi piace raggiungono che a creare un contenuto veramente di valore per la propria audience.
Una foto condivisa su Instagram non è più bella perché il contenuto è effettivamente di valore, ma lo è se ha successo in termini di mi piace e questo, per un’azienda che, lo ribadisco, è nata al fine di valorizzare i contenuti, è davvero grave.
Per come il test è stato pensato, il numero di mi piace verrà visualizzato solo dall’account che ha pubblicato il post anche se i più curiosi potranno ancora scoprire l’audience del contenuto, andando a contare la lista delle persone che hanno messo mi piace che, per ora, pare non essere stata eliminata. Non è detto che, laddove la modifica dovesse diventare definitiva, sarà effettivamente questa la soluzione finale.
Si sta quindi evidentemente cercando di diminuire in maniera pesante la pressione psicologica che i like infondono su chi pubblica e su chi guarda il contenuto postato sul social.
Quello che è certo è che tutti quanti ci sentiremo più liberi da quella che, anche inconsciamente, stava diventando una pressione psicologica effettiva. Quello che non è invece certo, sono i risvolti pubblicitari di tale cambiamento.
Sia chiaro, nessuno di noi addetti ai lavori ha mai dato troppo peso e valore ai like su Instagram. Tutti sappiamo bene o male le indubbie provenienze che spesso si celano dietro a molti profili che ottengono like a raffica, ma questo non significa che non fosse un KPI importante.
Come cambierà allora l’utilizzo di Instagram da un punto di vista pubblicitario? Staremo a vedere!
