McCann presenta “The Truth About Global Brands 2026”: come cambiano fiducia, cultura e crescita per i brand globali, nel post a cura di Pop Up
Come stanno cambiando i concetti di fiducia, cultura e crescita per le grandi marche? McCann prova a rispondere con la terza edizione di “The Truth About Global Brands”, la ricerca globale proprietaria che sarà presentata in anteprima a Milano il prossimo 6 ottobre, presso l’headquarter del gruppo in Via Spadolini 7.
L’appuntamento rappresenta il secondo evento strategico Omnicom Advertising, per l’occasione powered by McCann, e sarà dedicato alle trasformazioni che stanno modificando il rapporto tra consumatori e grandi brand internazionali.
Una ricerca su oltre 20.000 persone in 20 mercati
L’edizione 2026 di “The Truth About Global Brands” è stata realizzata coinvolgendo oltre 20.000 persone in 20 mercati, Italia compresa, e sviluppata in collaborazione con Economist Enterprise.
La ricerca combina l’ascolto dei consumatori con l’analisi delle principali tendenze macroeconomiche globali, con l’obiettivo di fornire ai brand una mappa utile per interpretare i cambiamenti in corso.
Tra i fenomeni individuati emerge quello della cosiddetta Upward Class, un segmento globale che, secondo la ricerca, muove 29,5 mila miliardi di dollari di potere d’acquisto e attribuisce alla marca un ruolo importante in termini di status, crescita e costruzione della propria identità.
Laura Simpson e Giovanni Lanzarotti presentano i risultati
Ad aprire l’evento sarà Laura Simpson, Chief Intelligence Officer di Omnicom Advertising, con un intervento dedicato alla visione globale del network e all’impatto di Truth Central, la unit di intelligence del gruppo.
I risultati internazionali della ricerca e le evidenze specifiche relative al mercato italiano saranno quindi presentati insieme a Giovanni Lanzarotti, Chief Strategy Officer di McCann Italy.
Peroni Nastro Azzurro, L’Oréal Paris e illy a confronto sui brand globali
La seconda parte dell’appuntamento sarà dedicata alla tavola rotonda “Reconnecting brands to the new global playbook”, durante la quale le evidenze della ricerca saranno messe a confronto con l’esperienza di tre marchi internazionali.
Parteciperanno Viviana Manera, Marketing Director Italy & EMEA di Asahi Europe & International, per Peroni Nastro Azzurro; Eleonora Okumush, Brand General Manager di L’Oréal Paris Italy; ed Evangelos Touras, Chief Marketing Officer di illycaffè.
Al centro del confronto ci saranno alcune delle principali sfide affrontate oggi dai brand globali: mantenere una consistenza internazionale senza perdere rilevanza nei singoli mercati e sviluppare strategie capaci di coinvolgere nuovi target emergenti.
L’appuntamento del 6 ottobre offrirà quindi l’occasione per approfondire come i grandi marchi possano ripensare strategie e relazione con i consumatori in uno scenario economico, culturale e sociale in continua trasformazione.
